“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情。”隨著沱牌老朋友、知名歌手周曉鷗現場唱響這句經典旋律,酒業延續80年的沱牌情懷再次被喚醒。

8月26日,以“時光淬煉·經典煥新”為主題的沱牌特級T68升級上市發布會在成都舉行。酒業家在現場獲悉,過去4年,沱牌品牌的復合增長率達到58%,展現出了極強的名酒韌性。這其中,沱牌特級T68貢獻了重要力量。

2024年是沱牌品牌成立第80周年,此次沱牌特級T68在80周年的煥新升級,是沱牌在光瓶酒消費需求升溫的市場環境下,以經典產品品質、內涵立體升級,對消費者需求的及時響應,更是對沱牌榮耀80年的延續與致敬。在行業看來,此次沱牌特級T68品牌形象的重大升級,有望助力老名酒沱牌加速品牌復興進程,持續夯實舍得酒業多品牌矩陣戰略基礎。

近4年復合增長率近60%、累計銷量50億瓶,酒業見證沱牌名酒榮耀80年

“沱牌的80年是創優爭名、勇攀高峰的80年,也是歷代沱牌人共同奮進的80年。”

發布會現場,舍得酒業董事長蒲吉洲以《沱牌的80年,我們的悠悠歲月》為主題,帶領在場嘉賓共同回顧了沱牌80年來數次品牌轉折與高光時刻。

▲舍得酒業董事長蒲吉洲

無論是1944年沱牌曲酒問世、1989年在第五屆全國評酒會獲評中國名酒的歷史榮譽;還是90年代家喻戶曉的廣告曲“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”、1999年實現產銷全國第一;又或是跟隨時代發展大潮始終傳承創新,融入復星生態,探索老名酒復興新路徑……沱牌走過的每一步,都顯露出其作為老名酒穿越周期的韌性底色。

品牌影響力之外,沱牌在數據維度也顯露老名酒的強勁實力。酒業家了解到,在名酒品質、親民價格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,至今沱牌創造了累計銷量50億瓶的輝煌成績,是暢銷大江南北數十載的國民名酒品牌。值得一提的是,過去4年,雖然白酒產業步入調整期,但沱牌品牌的年復合增長率仍然高達58%。

在老名酒的經典傳承之外,創新也正在成為沱牌的品牌底色之一。近年來,沱牌深耕消費者培育,在“喚醒+煥新”策略下開展一系列精彩營銷活動、拓展圈層邊界,觸達更多消費者的朋友圈。此前,沱牌通過邀請0713再就業男團、田亮、張亮等明星持續豐富“沱牌老朋友”IP,喚醒美好記憶;另一方面,通過開展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰飲、與狼隊的跨界合作等活動激發經典名酒活力,鏈接更多“新朋友”,為品牌帶來消費增量。

▲中國食品工業協會副秘書長楊強

以沱牌特級T68升級上市為契機,酒業對沱牌名酒復興的下一步也有了更多期待。中國食品工業協會副秘書長楊強在現場表示:“可以說,沱牌曾經是中國白酒的光瓶之王,是最具群眾基礎的大眾名酒。尤其是沱牌特級T68作為行業關注的一款現象級大單品,獲得了消費者的青睞,希望沱牌以此次升級會作為一個新的開始,聚焦打造濃香高線光瓶領導品牌,實現沱牌的王者歸來。”

沱牌特級T68重磅升級,沱牌聚焦打造經典名酒第一品牌

此次升級的沱牌特級T68,其本就是推動沱牌品牌復興的一大引擎。

舍得酒業總裁唐琿介紹,自2019年誕生以來,沱牌特級T68飛速成長。其中2021年-2023年間銷售增長超70%,開瓶增長超80%,終端增長超90%,兩年銷量破千萬的城市超10個,成功躋身億元級戰略大單品行列。

▲舍得酒業總裁唐琿

在行業看來,沱牌特級T68的煥新升級,將繼續大幅提升該產品的核心競爭力。

從品質來看,升級后的沱牌特級T68是舍得酒業精心打磨的誠意之作。在酒體上,沱牌特級T68甄選符合104個檢測項目的特級糧食進行釀造,摘選最精華的中段原酒貯藏1000+天,并由多位國家級釀酒大師、國家級白酒評委歷經近百次勾調、3000多次盲品打磨而成。其花果香、甜爽感也將給消費者帶來一場與眾不同的口感體驗。

從包裝來看,升級后的沱牌特級T68實現了兼顧顏值、內涵、消費體驗的華麗蛻變。據了解,此前沱牌征詢了近700名受試者的意見,設計上更加突出6糧配方、生態8維、純糧固態、摘取中段優質原酒等核心賣點。并精細瓶蓋、流水瓶肩、鉆石底座、浮雕標簽等細節設計,呈現簡約而不簡單的美學質感。

從市場配套來看,升級后的沱牌特級T68將擁有高效鋪市、迅速突圍的能力。據了解,沱牌將從擴大渠道網點覆蓋、提升紅包中獎率、場景營銷、戶外媒體投放等方面為新品提供全方位政策支持,攜手經銷商伙伴共同開拓市場。

唐琿透露,下一步,沱牌將致力成為國民大眾經典名酒第一品牌。在沱牌特級T68的加持下,沱牌將聚焦四川和山東基地市場,突破河南、河北,重點打造30個城市,最終輻射全國。

憑借老名酒扎實的品質創新實力與良好的市場政策,升級后的沱牌特級T68收獲了渠道的肯定與期待。山東經銷商張總評價道:“升級后的沱牌特級T68品質有明顯提升,價格變化不大,是沱牌回饋消費者的優質產品,一定會受到市場歡迎。”

“沱牌特級T68本來就是備受消費者喜愛的產品,從這次升級后的渠道政策也可以看出廠家的決心和實力。我認為沱牌特級T68重回光瓶之王指日可待!”河北經銷商王總向酒業家表示。

老名酒、新起點,“沱牌情”價值煥新

此前的80年間,消費者的喜愛造就了沱牌50億瓶的暢銷傳奇。以沱牌特級T68升級為契機,沱牌正試圖在下一個80年,將沱牌特級T68打造成為推動沱牌增長與價值躍升的“發動機”,讓沱牌創造新的品牌傳奇。

從賽道機遇來看,沱牌特級T68的升級,體現出舍得酒業對行業趨勢的精準洞察。近年來,光瓶酒的增長成為酒業調整期的一抹亮色,也是當前酒業的確定性趨勢之一。

此前中國酒業協會披露數據顯示,近10年來光瓶酒增長迅速,銷售額從2013年的352億元上漲至2022年的1146億元,翻了3倍多,到2024年,國內光瓶白酒市場有望突破1500億元,這顯示出光瓶酒可觀的增長空間。而沱牌對特級T68的升級與重塑,不僅體現了舍得酒業超前的戰略前瞻能力,也讓行業看見了其打造光瓶酒的決心,讓沱牌光瓶酒賽道的品牌地位持續提升。

從品牌機遇來看,沱牌特級T68在成立80年之際進行升級煥新,是對消費者需求的及時回應,也是對名酒80年的致敬與創新。

隨著當下光瓶酒賽道的持續擴容,消費者對光瓶酒消費也提出了多元化的需求。在琳瑯滿目的光瓶酒產品中,沱牌特級T68的優質酒體在濃香光瓶酒中獨具品質、口感辨識度,為產品賦予了稀缺的品質價值。另一方面,當下“中國名酒”已成為行業內最為稀缺的價值資源。對于1989年就獲評中國名酒的沱牌而言,持續80年的消費者基礎與品牌情懷,也是沱牌在光瓶酒賽道占據品牌領先地位的根本。

在行業看來,名酒資源稀缺的當下,擁有名酒記憶、耳熟能詳口號的產品更是寥寥無幾,而沱牌品牌的稀缺性也由此展現無疑。兼具名酒底蘊與品質實力的沱牌特級T68,擁有明顯的品牌、品質優勢。大概率將以強勁的產品沖擊力,為消費者提供獨具性價比的名酒選擇。

與此同時,借助沱牌特級T68的升級上市,沱牌有望引領全國市場重溫沱牌情懷,喚起“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”的品牌記憶,在品牌的升級與蛻變中,不斷賦予“沱牌情”新的時代價值。(酒業家)