王牌IP訪談李宗偉、舉辦亞洲廠商交流會、被路透社關注報道……近年來,舍得酒業出海動作頻頻,引發海外媒體和消費者高度關注。

6月26日,英國路透社發表題為《中國白酒紛紛“出海”,各顯神通吸引西方酒客》的文章,以茅臺、五糧液和舍得酒業等中國名酒企業為案例,報道中國白酒企業積極出海尋找新增長點,推動白酒走向世界。

被海外知名媒體“點名”關注,這顯示出舍得酒業在復星全球資源嫁接和賦能下,通過“文化出海、品牌出海、產品出海”三步走國際化戰略,品牌認知度和國際影響力日益提高。

從品牌“走出去”到海外經銷商“走進來”,

舍得酒業破浪出海不斷進化

作為海外知名媒體,路透社關注到舍得酒業近年來出海的頻頻舉措和成效。

路透社介紹了舍得酒業在歐美和亞洲的多個國家舉辦品鑒會和上市會,向當地消費者推廣舍得品牌和舍得老酒的舉措;并報道了舍得酒業未來通過與TikTok等平臺和海外KOL等合作,加速市場布局的計劃。

業內人士表示,這篇報道從側面反映出,包括舍得酒在內的中國高端白酒日益受到海外消費者的關注,品牌認可度和國際影響力日益增強。

除了在歐美市場引發媒體和消費者關注外,舍得酒業在亞洲市場也收獲了高人氣。今年4月24日,世界羽毛球“公開賽之王”、馬來西亞民族英雄李宗偉做客《舍得智慧人物》第六季,分享他越過山丘、敗者為王的奮斗故事。

李宗偉是《舍得智慧人物》的第一位海外嘉賓。他在節目上關于人生的失與得、取與舍的勵志故事和智慧啟迪一經傳播,即在馬來西亞和中國引起熱烈反響,受到雅虎財經、馬來郵報、馬來西亞星洲日報、AsiaOne等眾多媒體競相報道。由此,舍得智慧也進一步收獲了馬來西亞民眾認同,為品牌打開馬來西亞市場提供了助力。

這背后體現的,是舍得酒業對馬來西亞市場的精心布局。早在2023年的第五屆中國—馬來西亞(吉隆坡)商品展上,馬來西亞政商精英就已領略舍得老酒的獨特風味。2024年初,舍得酒業在馬來西亞舉行“餐飲協會論壇專場舍得品鑒會”,品味舍得、舍之道等主力產品再次受到品鑒者好評,提升了舍得品牌和舍得智慧在當地市場的影響力。

據悉,今年7月初,舍得酒業還將舉辦主題為“舍得酒,與世界分享中國智慧”的沱牌舍得亞洲市場廠商合作交流會,加大力度擴展亞洲市場。屆時,將有來自韓國、日本、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、泰國、老撾等國家和免稅渠道的數十名經銷商代表,前往舍得酒業考察參觀。

這一“吸引海外經銷商走進來”的舉措,將與舍得酒業“走出去”形成雙向奔赴的良好效應,促進舍得酒業與海外經銷商達成更緊密合作關系,加速舍得酒和沱牌酒當地的市場推廣與滲透。

復星全球資源賦能,

舍得酒業“文化出海+品牌出海+產品出海”成效顯現

立足國內,放眼世界。

得益于復星的全球資源賦能,舍得酒業以“老酒戰略”為核心,以“產品出海、品牌出海、文化出海”三步走的國際化戰略加速出海,加快布局產品海外市場和提升品牌國際影響力。

從舍得酒業出海的具體步伐來看,2022年,舍得酒業出海主要體現在團隊和產品上。這一年,舍得酒業建立了國際業務部,招聘專業人才,初步建立起海外業務團隊,啟動拓展國際市場;向英國、德國、法國、美國、加拿大等16個國家進行產品出口;進駐中免、珠免、海發控、韓國免稅4個渠道。

2023年以來,舍得酒業則以產品為基礎,在品牌和文化出海上進行深度布局,向世界展現東方生活美學,傳遞舍得老酒的魅力。一方面,舍得酒業有序推進舍得酒全球上市會、品鑒會,加強與當地經銷商的合作。同時,通過高頻亮相海外華人春節、攜手中法豫園燈會、沱牌跨界牽手英超狼隊等多維度營銷活動,舍得酒業將舍得文化與生態美酒的價值傳遞給海外目標人群,進而實現品牌價值的持續升維與圈層拓展。

今年以來,舍得酒業陸續奔赴德國、西班牙、日本、新加坡和澳大利亞等地,舉辦舍得品牌見面會,繼續向世界分享老酒品質、舍得智慧與東方生活美學。

伴隨著三年的產品、品牌和文化推廣,截至目前,舍得酒業已登陸全球五大洲,在33個國家和地區拓展業務,并斬獲了多家海外經銷商簽訂的合作協議,出海不斷取得實質性成效。

當前,白酒出海已成為行業共識。業內人士表示,在這一進程中,中國名酒企業擔綱引領作用。作為白酒出海的優秀代表,舍得酒業得益于復星的深度賦能,讓越來越多的海外消費者在品味中國美酒的同時,感受到東方生活美學的魅力,其海外市場拓展值得期待。