根據商務部商務大數據監測，去年五一期間全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%。其中全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長121.4%和87.6%，揭示著消費力回流線下和實體經濟的巨大增長空間。商務部也將2024年確定為“消費促進年”，相比去年的“消費提振年”，更加強調激發有潛能的消費。在政策和市場的雙向機遇下，實體商家迎來了更大的發展可能。

隨著社交電商、直播電商的崛起，一些掌握了流量密碼的實體“網紅”店天天爆滿，門口排起長隊，無數商家嗅到商機，紛紛通過互聯網手段線上獲客，通過入駐短視頻、直播、團購平臺獲取流量，把生意做的更遠。

達人探店+精準滲透周邊，到店人次屢達新突破

開啟武漢清淡小龍蝦吃法的靚靚蒸蝦以其獨特的口感獲得武漢當地人的喜愛。也正是因為其堅持產品現做為主，零預制菜，過重的人員配比讓其更早的把目光放到線上推廣工具上來。

靚靚蒸蝦根據不同的門店規模分配抖音本地推預算，邀請達人探店種草，加以本地推流，形成了自己的門店推廣模式。談及對其使用的線上推廣平臺巨量本地推的感受，店長表示：“本地推對新店特別友好，新開的漢陽店只做了抖音，將周邊的3-6公里人群滲透的非常到位，開店半個月已經有幾百萬曝光，門店接單量已經從中午排到晚上”。

靚靚蒸蝦非常注意門店的特色，“抖音群體更年輕，對每個門店的主題內容更感興趣”，例如其水產主題新店在店里展示了小龍蝦從捕撈到制作的過程。為拉起新店熱度，其邀請了300個達人探店，再用巨量本地推精準推送給附近3公里的人群，達到門店曝光500多萬次，短短幾天新店的到店人次就突破了2萬。

據了解，靚靚蒸蝦采用“直播前用短視頻預熱、開展創意直播大場、搜索品專”這樣的“短直搜”鏈路組合，一場直播能達到2600多萬GMV的成績。

化身新網紅，全域推廣讓老品牌直播間爆滿

有一家餐飲店在社交平臺上走紅，網友聲稱“等位的人太多，包圍了半條街”。這是肥肥蝦莊江漢路黃鶴樓聯名店，火爆現狀只是其眾多門店經營現狀的一個縮影。自2008年創業至今，肥肥蝦莊已經擁有了武漢43家直營門店，打造了自己的供應鏈與管理公司。

作為一個15年的老品牌，其對品牌的年輕化升級、對食材原料的堅持、對產品質量的嚴格把控讓其成為武漢小龍蝦餐飲市場的頭部品牌，這其中也少不了肥肥蝦莊的線上推廣策略。為了讓更多的人知道肥肥蝦莊，其利用巨量本地推進行“特色直播大場+靈活全域推廣”的方式在線上推廣，比如其最近賣出4萬多單的直播就是以武漢特色國風秀為特色，在普通時段平穩直播，自然拉升觀看量，在午間高峰時段使用巨量本地推全域推廣，沖刺高流量高銷量，直播間最高同時在線人數達3000多人。

據了解，接下來的幾個月肥肥蝦莊還會規劃3-4場大場直播。相關人員告訴記者，“抖音也會吸引到很多外地游客，肥肥蝦莊下一步的推廣重心是通過抖音探索品牌建設和生意增長”。

在市場的激烈競爭下，大部分的實體商家開始尋找新的出路，嘗試用線上的營銷工具破局，達到生意的新增長。社交媒體上也涌現了巨量本地推等營銷工具，通過短視頻、直播的精準推廣吸引客戶注意力、銷售團購商品，將人群引入門店，讓生意在本地興旺起來。這些營銷工具的出現，一定程度上讓運營經驗薄弱、專業人員稀少的普通商家擁有了打破流量壁壘的可能。五一期間巨量本地推也發起了千萬補貼等動作，是實體商家趁勢五一消費潮拉動生意增長的好機會。

互聯網和社交媒體在國民生活中的重要性日益提升使傳統的營銷方法已無法滿足商家發展需求，線上線下聯動經營是商家發展大勢所趨。只有主動尋找新的發展思路和發展工具，才能把握機遇、突破困境，在自我發展的同時促進實體經濟的振興。