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西果記發布品牌系統化運營業務:與優質源頭基地合作,打造精品水果品牌
【政公網】   欄目:企宣信息   發表時間:2024-04-11 11:55  
摘要: 新愿景、新主張,西果記將以品牌為中心,致力成為水果行業品類冠軍品牌締造者,引領中國水果精品化、品牌化發展。 近日,互聯網+水果批發企業“西果記”宣布品牌全面升級,將以“塑造品牌力”為核心價值主張,從“互聯網+水果批發商”的角色升級為“水果品牌系統化運營企業”,致力于成為水果行業品類冠軍品牌締造者,讓億萬消費者享用品牌好水果。 …

新愿景、新主張,西果記將以品牌為中心,致力成為水果行業品類冠軍品牌締造者,引領中國水果精品化、品牌化發展。

近日,互聯網+水果批發企業“西果記”宣布品牌全面升級,將以“塑造品牌力”為核心價值主張,從“互聯網+水果批發商”的角色升級為“水果品牌系統化運營企業”,致力于成為水果行業品類冠軍品牌締造者,讓億萬消費者享用品牌好水果。


(西果記品牌升級啟動儀式)

一、品牌升級契機

在水果品牌化成為行業共識的背景下,兩個關鍵的變化推動了西果記品牌升級:

1.水果品牌正從初級品牌向專業化品牌迭代

近年百花齊放的水果品牌,也日漸專業化,說明憑一個品種、一個概念或一個設計打天下的初級品牌階段已經過去,水果行業迎來的是品牌體系標準化、產銷運營專業化的品牌階段。

2.水果品牌進入存量洗牌階段,市場份額向頭部品牌集中

2010年以來,水果品種爆發式涌現,銷售渠道顛覆式變革,但這類行業"更新"的紅利持續衰減,頭部品牌的市場份額快速集中,優質品牌在同品類競爭中優勢愈發明顯。


(西果記合伙人團隊與品牌合作伙伴合影)

值此契機,西果記一方面升級自身品牌,保持自身的品牌優勢,另一方面也希望通過品牌主張的傳播吸引更多優秀的供應商、批發商、門店伙伴合作,共同發展。

二、品牌升級重點

在西果記品牌升級啟動儀式上,總經理吳小波詳細闡述了3個品牌升級重點:

1.  發布新品牌視覺

新品牌視覺采用生機綠為主色,煦光橙為輔色,傳遞“Fruitseeker”,優質水果追尋者的品牌形象,其中燈塔造型的“i”,寓意西果記將致力成為行業的燈塔,通過賦能水果品牌、打造精品明星水果,激活市場消費力、照亮行業未來。


(西果記新logo)

2.  發布新定位、新愿景、新價值主張

西果記發布新定位“精品水果品牌系統化運營開創者”,新主張“西果記,塑造品牌力”,新愿景“成為水果行業品類冠軍品牌締造者”,致力引領中國水果精品化、品牌化。

3.  發布新業務,品牌系統化運營服務

未來,將與更多優質源頭基地合作,在標準化生產、市場化營銷、品牌化運作方面提供全鏈系統化服務,共同打造精品水果品牌。


(西果記總經理吳小波發言)

三、新階段,新展望

回顧西果記12年來的發展歷程,從華南首家水果B2B供應鏈企業起步,到水果行業第一家提出“以品牌為中心”的企業,從選品、品控到營銷全流程投入,西果記已服務了“黃胖子”、“赤炎薯王”、“天下鮮”、“覓雪”、“福返”等40+個具有行業影響力的水果品牌。


(西果記總經理、巨豐農業總經理與品牌合作伙伴合影)

目前,西果記自營品牌鮮果全球種植面積達56350+畝,銷售網絡遍布全國210+個城市,向盒馬鮮生、Ole’等大型商超,25740+家連鎖及個體精品水果門店,2630+個農產品電商、主播、社區團購團長提供高品質水果貨源,在行業處于領先地位。


這次品牌全面升級,可以充分看到西果記對品牌運營賽道的堅守,強調專業化、系統化運營的西果記,將在未來打造出怎樣的品類冠軍品牌?值得期待!

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