“雙徑歸堂·天下徑山”,向杭州西北方向,眼前一片霧氣氤氳的翠綠,即是徑山,徑山茶就產自這里。徑山茶,又名徑山毛峰茶,是中國文化名茶、國家地理標志保護產品、浙江省十大名茶之一,至今已有1280多年歷史。

2022年,杭州徑山茶發展有限公司根據區委區政府要求成立。開展徑山茶相關生產與經營活動,推進全產業鏈構建,推動徑山茶在新時代有新發展,全面提振徑山茶產業,將徑山茶打造成余杭文化的“金名片”、鄉村振興的“金鑰匙”、實現共富的“金葉子”,發揮國有平臺對余杭區茶產業發展的引領和示范作用。每年的3-4月份,正是徑山茶開采上市的時節。而今年伴隨著徑山茶上市,杭州徑山茶發展有限公司攜手阿里巴巴數字鄉村打造首屆2024年天貓徑山茶推廣活動,結合阿里平臺資源優勢,以品牌化、年輕化、社交化的內容全面造勢,借助互聯網高效傳播的能力,通過會場營銷、直播營銷、話題營銷等數字化營銷以及線下活動營銷的方式助力宣傳徑山茶,讓消費者可通過手機淘寶直達徑山茶專屬會場,通過直播節在直播間沉浸式購物,眾多舉措共同助推徑山茶的產銷轉化。

阿里渠道資源助陣,茶文化傳承再添新動力

從3月28日開始,在淘寶平臺上舉行持續20天的徑山茶線上推廣活動。杭州市余杭區徑山茶行業協會19家茶企首次在淘寶云端集合,消費者通過手機淘寶APP搜索“天下禪茶出徑山”或“余杭徑山茶”均可直達專屬徑山茶活動會場。土貨鮮食頻道、超級原產地等阿里渠道資源,為2024天貓徑山茶推廣活動提供定制化會場入口做資源助力,讓更多消費者能夠買到正宗的徑山茶,足不出戶也能夠參與到這場品鑒活動當中。

天貓超級原產地攜手徑山茶,跨界合作打造全新聯名產品

借助2024天貓徑山茶推廣活動,阿里數字鄉村聯合杭州徑山茶發展有限公司,通過天貓超級原產地IP,開展徑山茶禮的聯名產品打造。

在聯名產品的設計上,使用徑山綠、阿里橙作為視覺配色。綠色寓意徑山良好的生態稟賦,造就了徑山茶得天獨厚的生長環境。橙色是阿里巴巴的品牌色,象征著為徑山茶禮產品注入新的的朝氣和活力。

在3月30日徑山禪茶品鑒分享會上,余杭區文旅集團副總經理、杭州徑山茶發展有限公司董事長施鴻鑫、阿里控股集團公共事務部浙江總經理李丹受邀上臺共同發布徑山茶與阿里巴巴天貓超級原產地的合作款——徑山茶禮。施鴻鑫表示,在接下來的合作,杭州徑山茶發展有限公司將聯合阿里公共事務部,共同協力助力徑山茶的品牌推廣。

徑山茶韻飄香西溪,推廣活動綻放阿里園區

3月29日,一場名為“2024年天貓徑山茶推廣活動”在阿里巴巴西溪園區盛大開幕。活動現場展示了徑山茶獨特的文化魅力,徑山茶宴的傳統韻味更是讓在場觀眾流連忘返。

茶藝師們的點茶環節成為了活動的一大亮點,精湛的茶藝技藝令人嘆為觀止。現場還提供了徑山茶的沖泡品鑒,讓阿里同學們親身體驗到徑山茶的清香與醇厚。此外,20家茶企的產品展銷更是琳瑯滿目,吸引了眾多茶友的關注與購買。

整個活動現場熱鬧非凡,茶香四溢,人文氣息濃厚。這場活動不僅展現了徑山茶的魅力,更推動了茶文化的傳承與創新,為徑山茶產業的發展注入了新的活力。這場天貓與徑山茶的跨界合作,讓傳統茶文化與現代科技完美結合,無疑將為傳統茶文化的傳承與創新注入新的活力,共同開啟徑山茶的新篇章。 

用好小屏幕帶動大經濟,直播跑出“加速度”

3月30日徑山禪茶品鑒分享會活動當天,阿里官方直播間超級原產地直播間走進徑山寺,進行了一場別開生面的溯源直播。直播中,主播詳細介紹了徑山禪茶的文化、特點等內容,還深入開幕式上的茶集市環節,介紹茶企業和相關的產品。讓消費者更加直觀地了解到這款茶的精湛工藝和深厚文化內涵。線上消費者通過淘寶直播不僅能買到正宗的產地好貨,還能沉浸式感受徑山禪茶的魅力。

在即將到來的4月,更有淘寶超強直播陣容實力助力徑山茶系列產品銷售。通過明星主播、TOP主播、專場直播及大V直播提升品牌的認知度,借助主播影響力,帶淘寶用戶共享春茶喜悅,助推徑山茶的銷售轉化。

過去幾年,阿里巴巴數字鄉村以打造鄉村振興的數字引擎為使命,一直在探索如何讓更多好的產品值得被更好地看見。此次由杭州徑山茶發展有限公司聯合阿里數字鄉村發起的2024天貓徑山茶推廣活動,通過整合阿里生態資源,包括天貓、淘寶等電商平臺以及直播、營銷等多元化手段,進一步推進徑山茶文化內涵和品牌價值的傳播。在未來,阿里數字鄉村也將和杭州徑山茶發展有限公司一起持續探索和發掘徑山茶的合作傳播模式,將獨特的徑山茶文化進一步發揚光大。