2024年2月，袋鼠先生獲全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“即食牛肉全網銷量第一”和“即食雞胸肉全網銷量第一”雙項市場地位聲明認證。

　　即食輕食產品迎來春天，直播電商助燃行業發展

　　代餐是指能夠取代部分或全部正餐的食物，通常以高纖維、低熱量、易飽腹為特點，能夠迅速、便捷地提供人體所需的各種營養物質。輕食則是一種健康、低熱量的飲食方式，注重攝入新鮮、天然、有營養的食物，旨在降低卡路里和脂肪攝入，具有促進健康、控制體重、保持營養均衡等功能。輕食相較于普通代餐，營養更均衡，口感更佳，更適合長期食用，也更善于處理消化問題。

　　隨著數字經濟的迅猛發展和新興電商平臺的崛起，目前即食肉類代餐食品正迎來前所未有的發展機遇。在直播電商這一新興網紅經濟形式的推動下，即食肉類代餐食品開辟了全新的銷售路徑，實現了多渠道布局，進一步推動了其進入大消費時代。

　　與此同時，社會對健康飲食的需求也在不斷增長，這為即食肉類代餐食品的發展提供了廣闊的市場空間。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017-2023年中國代餐市場規模持續增長，2023年已達1750.0億元，2027年中國代餐市場規模有望達3534.9億元。

　　在代餐市場規模穩步增長的利好前景下，食品企業紛紛推出有機、無添加劑、低脂等健康代餐食品以爭奪市場份額，雞胸肉、牛肉等低脂、高蛋白的肉類代餐食品受到越來越多消費者的青睞。袋鼠先生緊抓這一發展機遇，于2023年在即食雞胸肉、即食牛肉兩個品類賽道中成功折桂。

　　基于中國即食代餐肉類市場研究比對的結果進行統計確認，袋鼠先生榮獲全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“即食雞胸肉全網銷量第一”和“即食牛肉全網銷量第一”雙項市場地位聲明認證。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，聚焦新技術、新消費及新業態，通過“大數據挖掘+研究分析”雙引擎，以市場地位、消費行為、商業趨勢研究為核心，服務客戶的整個成長周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構，依托iiMeval大數據評價模型，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。

　　袋鼠先生深耕健康營養即食輕食，玩轉全渠道布局

　　袋鼠先生是一家成立于2017年的專注于健康即食輕食的口碑品牌。作為中國即食肉類代餐食品市場的知名品牌，袋鼠先生在當前的市場環境下展現出難以比擬的優勢。隨著消費者對健康飲食的日益關注，以及快節奏生活方式下對方便、美味食品的需求增長，袋鼠先生始終牢記“提供品質產品和服務，提倡新的健康方式”的品牌使命，憑借其豐富的產品品類、卓越的品質和創新的營銷策略，成功占據了市場的有利位置。

　　首先，袋鼠先生產品品類上豐富多樣，其自研出了高蛋白肉食系列、高纖烘焙、慢碳主食、沖飲和調味4大系列共三十余款產品，滿足了不同消費者的需求。其明星產品即食牛肉和即食雞胸肉，以配料簡單、營養全面和美味可口等特點備受追捧，“牛肉+鹽”的無添加劑配料表更是令其收攬一眾粉絲。

　　其次，袋鼠先生在品質把控上表現出色。袋鼠先生秉承著“袋袋好食材，健康超好吃”的產品理念，從食材源頭進行嚴格把關，注重產品的口感、工藝、營養和原料等關鍵要素，最大程度降低脂肪、蔗糖、食品添加劑等含量，確保產品的高品質。這種對品質的嚴格把控使得袋鼠先生的產品在市場上具有較高的競爭力。

　　在營銷策略上，袋鼠先生也展現出了非常成熟的運營實力，通過布局全渠道打造了巨大的傳播聲量。截至2022年，袋鼠先生主流電商平臺的粉絲數已超三百萬。得益于與明星合作、網紅達人推薦等契合消費群體習慣的方式，袋鼠先生成功打通了數字營銷之路，有效提升了品牌知名度和影響力。與此同時，袋鼠先生還利用淘寶、天貓、抖音、京東等主流電商平臺及私域平臺進行多渠道銷售，實現了線上線下的全面覆蓋，為消費者提供了便捷的購買途徑。營銷領域的運籌帷幄助力袋鼠先生收獲了斐然的銷售成績：2023年袋鼠先生即食牛肉產品全網銷量位列第一，銷量份額占比為22.1%;即食雞胸肉產品全網銷量排名第一，截至2024年1月，即食雞胸肉累計銷量已超過1.5億袋。

　　此外，為實現“讓袋鼠先生成為健康輕食領域的標桿品牌”的品牌愿景，袋鼠先生還積極關注市場動態和消費者需求變化，不斷調整、優化產品結構和營銷策略。其對市場變化的敏銳洞察使得其能夠時刻緊跟市場步伐，持續保持領先地位，實現更廣闊的發展前景。