在品牌建設過程中，大家喜歡“曝光”，“曝光”意味著有熱度，這對于品牌的建設，口碑的樹立等都非常有幫助。不過在“3.15”消費者權益日這個“特殊”時期，企業品牌們可就不那么喜歡“曝光”了，因為在這個節點前后獲得的企業“曝光”往往伴隨著負面信息，所以更多的企業品牌即使做品牌營銷，也會避開“3.15”前后，同時降低品牌存在感。

都說聰明的品牌不打逆風局，但恰恰有這么一個品牌，偏要選擇3.15這天高調宣傳，它就是貴州茅臺鎮知名白酒品牌——百年糊涂。逆風而上？百年糊涂是為什么？

在剛剛過去的3.15消費者權益日，不同于別的企業“低調做人”，百年糊涂反而高調的為自己宣傳，線上線下開啟“百年糊涂酒，亮劍真年份”活動，大方邀消費者對比品嘗同價位，甚至跨價位的不同產品，彰顯品質自信。活動聲勢之浩大，頗有“顯眼包”嫌疑。

且不說消權日的敏感程度和殺傷力，單說春糖會在即，馬上品牌就要在3月20-22日亮相成都，百年糊涂確定要在這樣的節骨眼搞事兒？怪不得一眾網友紛紛大呼：“誰給它的底氣？”

01）品質帶來的自信—它還真的敢！

  正所謂“成也流量、敗也流量”，快餐式的互聯網營銷給很多品牌帶來了一夜爆火的可能；但同時也帶來了“一朝跌落神壇”的悲劇。尤其是當下消費結構發生了改變，消費認知提升，越來越多的品牌一夜塌方。所以在利用互聯網營銷這把雙刃劍時，大家都會謹小慎微，考慮再三。

  百年糊涂是一個另類，敢冒天下之大不韙。在315這種節點發聲，乍看有種愣頭青的感覺，也難怪網友們質疑和擔心。但百年糊涂對此毫不擔心，因為品牌有來自于產品品質的自信，相信“好的產品扛得住消費者的檢驗”。作為一個一直誠信經營，踏踏實實做酒的品牌，百年糊涂坦坦蕩蕩，敢于在任何時間、任何地點，接受消費者真實的監督。

提起百年糊涂，廣東的消費者最為熟悉，因為廣東是百年糊涂的第二故鄉。上世紀90年代，百年糊涂登陸廣東市場，通過佛山戰役、東莞戰役、廣深戰役三次大戰，用12年時間拿下了廣東市場銷量王的地位。尤其是品牌創新打造的濃香小瓶酒“經典小百年”開創了濃香小瓶酒時代，在廣東暢銷20年，百年糊涂品牌的白酒也從低檔到高端，酒質獲得了消費者的認可。

當然，能夠有這樣的成績，完全得益于百年糊涂強大的品牌實力和企業背書。百年糊涂隸屬于糊涂酒業，是貴州十大名酒之一。自1998年建廠以來，百年糊涂的酒廠已經發展成為貴州茅臺鎮地標酒廠。放眼整個茅臺鎮黃金產地，糊涂酒業的實力數一數二，不僅擁有1200畝黃金產區，坐擁得天獨厚的自然條件；還斥巨資萬噸級的釀酒基地，組建了一支擁有30余名中高級技術員、1200名高素質生產技術員工的人才隊伍，完成了18條自動化灌裝生產線，從而可以達到2萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產能力，實現了3萬噸醬香封存老酒的目標。龐大的儲能和產能，讓品牌在應對市場快速擴張時得心應手。同時，專業的研發能力讓品牌不僅在大眾酒（小百年）端稱霸，也擁有濃醬并舉，做更高等級品牌的不俗實力。

此外，由于品牌對年份和釀酒工藝的嚴苛，堅守坤沙釀造工藝和醬酒存儲年限，糊涂酒業成為茅臺鎮第一家獲得真年份雙認證的白酒企業；堅守連續26年不間斷釀造，連續26年沒有產品質量事故，糊涂酒業獲得中國(行業)十大放心食品品牌、放心酒工程示范企業、315中國名優食品推廣品牌等諸多殊榮。這些獎項，是百年糊涂敢于在3.15亮劍的底氣，

也正因如此，百年糊涂才敢于亮劍，誠懇的與消費者說心里話，這是其一貫堅持，本屆春糖，百年糊涂也將這種真誠，帶到了成都。

02）亮劍之后再亮相，春糖會一鳴驚人

眾所周知，作為中國糖酒行業的風向標，成都春季糖酒會一直以來都備受關注，也是百家爭鳴的硝煙之地。它不僅能夠吸引眾多經銷商參會，完成品牌展示；還有大量的零售商和投資者前去尋找項目，所以每一次的春糖會也是一場不小的訂貨會，簽約訂單數額驚人，甚至很多品牌都會在這幾天完成全年大部分的訂單量。

如此重要的盛會，參展經銷商們都會鉚足了勁參加。百年糊涂也不例外。雖說它已經連續多年是春糖會的常駐品牌，并且先后得到了春糖會的認可，拿到了與茅臺、郎酒、習酒齊名的“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”等獎項，但是對于今年的2024春糖會，百年糊涂依舊做了精心的部署。品牌今年將帶著重力推薦的拳頭產品—經典小百年，亮相春糖會成都世紀城新國際會展中心3號館S3A005T&S3B006T展位。

03）小瓶酒廣東王，進軍全國市場

百年糊涂經典小百年，是品牌在廣東市場力推的拳頭產品。它率先開創了小瓶酒模式，是名副其實的廣東王。

今年百年糊涂將全力進軍小瓶酒全國市場。隨著消費結構的變化，年輕消費者已經逐漸成為酒類產品消費主力，他們對于白酒的要求，也將逐漸成為未來酒品市場的主要發展方向。而小瓶酒非常符合年輕人的需求，方便攜帶、獨享分享均可、顏值也非常個性，自帶傳播屬性。

經典百年就是這種讓你第一眼愛上它的小瓶酒。它的外觀小巧時尚，方便攜帶，綿甜的濃香口感，柔和細膩，不僅年輕人喜歡，其他年齡層的酒友們也很中意，幾乎成為廣東消費者默認的“口糧酒”，“口袋酒”。

此外，百年糊涂在經典小百年暢銷廣東20年后，打造經典小百年的兄弟產品“紅色經典小百年”，逐步進入全國市場，并借助糖酒會的平臺，讓更多經銷商關注到小瓶酒，關注到經典小百年，讓更多年輕人喝上名副其實的濃香小瓶酒。

當然了，本次一起參加展會的還將有品牌濃香并舉戰略的明星代表產品：醬香高端品牌“百年糊涂老醬香”和濃香中高端品牌“百年糊涂酒·藍純”。這兩款酒同樣帶有品牌屬性明顯的Slogan。

“百年糊涂老醬香”主打“真年份·真朋友”，這個系列包含了醬10號，醬15號，醬20號。代表產品百年糊涂老醬香醬15號，以正宗12987坤沙工藝、優選酒心以酒調酒走紅，真實老醬酒配方、歲月老醬的味道贏得了醬酒愛好者的青睞。

“百年糊涂酒·藍純”主打“純凈更順口，成功新選擇”，升級版的18道提純和180天的超長發酵的核心工藝，實現了“低度更純凈，高度多老酒”的飲酒新體驗，更能俘獲中高端飲酒場景的芳心。

一款單品闖天下的時代已經過去，現在的品牌營銷更需要打組合拳。跟隨市場的需求不斷調整產品結構，根據市場的變化不斷調整產品矩陣，提升品牌和產品在市場中的競爭力，給經銷商以信心和底氣，這或許就是百年糊涂每年春糖會都能爆單的核心。

敢于在“3.15”打“逆風局”的百年糊涂，無懼眾人的審視，是因為有絕對的品質，而品質是品牌縱橫市場的底氣。經過次輪宣傳，想必百年糊涂已經積攢了一定的人氣和熱度，再加上優質的產品，相信今年春糖會上百年糊涂將會爆發出巨大的能量，我們不妨拭目以待。