蓉城3月,萬商齊聚。春糖盛事,大幕開啟。3月15日,舍得酒業(yè)品牌展連續(xù)第二年在公司運營總部復(fù)城國際開幕。明星產(chǎn)品悉數(shù)登場,展廳設(shè)計頗具東方生活美學(xué),吸引了眾多經(jīng)銷商、消費者前來參觀和洽談。

在2024“消費促進年”的背景下,舍得酒業(yè)依托川酒大本營的區(qū)域優(yōu)勢,通過“雙展+一節(jié)”——品牌展、主會場展和老酒節(jié)的創(chuàng)新模式,在春糖期間精心打造了一場品牌盛宴。同時,舍得酒業(yè)以高布局、高占位為策略開啟進擊模式,不僅聚焦大商赴蓉參會的全鏈路行動軌跡進行品牌展示,更在央視的多個頻道和地方媒體平臺強勢露出,助力品牌強勢破圈。

值得注意的是,春糖期間,沱牌酒重磅推出了全新品牌口號“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”,煥新演繹名酒經(jīng)典,喚醒國民美好記憶,重塑經(jīng)銷商、消費者對沱牌品牌的認(rèn)知,為實現(xiàn)更好的市場表現(xiàn)積蓄動能。

舍得酒業(yè)品牌展驚艷亮相,線上線下雙線出擊勢能十足

延續(xù)去年的品牌展運作和良好效果,舍得酒業(yè)今年再次發(fā)揮大本營“主場”優(yōu)勢,于3月15日至3月19日在成都復(fù)城國際舍得酒業(yè)運營總部舉辦品牌展,直面經(jīng)銷商、消費者,深度傳遞老酒魅力。

步入復(fù)城國際T1展廳,大氣、端莊的國風(fēng)氣息撲面而來。業(yè)務(wù)洽談區(qū)和品牌展示區(qū)的東方生活美學(xué)韻味十足,舍得酒、沱牌酒等全系產(chǎn)品悉數(shù)展出。現(xiàn)場客商云集,交流氣氛熱烈。

通過持續(xù)發(fā)揮運營總部的“主場”加持力,舍得酒業(yè)不僅為經(jīng)銷商搭建了深度交流的平臺,也進一步聯(lián)動了核心商圈,全方位輻射了周邊區(qū)域人群,對強化B端和C端聯(lián)動、推進企業(yè)C端布局具有良好的助推效應(yīng)。

在成都復(fù)城國際之外的更大范圍,舍得酒業(yè)也盡顯“主場”氣勢。3月10日以來,舍得酒和沱牌酒品牌形象亮相機場、高鐵站等高勢能交通樞紐、春熙路等大型核心商圈和金融城雙子塔等地標(biāo)建筑。

在線上,舍得酒品牌視頻在CCTV-1、CCTV-13持續(xù)播出,舍得、沱牌形象畫面還在四川臺、遂寧臺等電視媒體強勢露出,全面掀起品牌傳播聲浪。

此外,3月20日至3月22日,舍得酒業(yè)將在世紀(jì)城新國際會展中心四號館S4-5A001T展位布展,攜天子呼、吞之乎、品味舍得、智慧舍得、藏品舍得10年、沱牌曲酒、沱牌特級等明星產(chǎn)品亮相糖酒會主會場展。

不僅如此,本屆糖酒會期間,“春釀如金 老酒天成”舍得酒業(yè)第三屆老酒節(jié)將于3月20日舉辦。屆時,來自全國各地的數(shù)百名新老客戶將齊聚舍得,共同見證龍池生態(tài)釀酒車間主體竣工、思辨壇儲老酒價值、感受“舍得龍壇春釀”封藏大典的莊嚴(yán)。此外,活動還將重磅發(fā)布沱牌舍得酒旅融合線路產(chǎn)品,令業(yè)內(nèi)外充滿期待。

聚焦春糖會這一行業(yè)頂流盛事,舍得酒業(yè)以“雙展+一節(jié)”的活動布局,展開線上線下聯(lián)動出擊,形成了高頻、持續(xù)、強勢的品牌宣傳攻勢,富有節(jié)奏地覆蓋糖酒會全周期。這不僅生動地展現(xiàn)了老酒戰(zhàn)略的活力,也進一步強化了經(jīng)銷商和消費者對品牌的認(rèn)同。

“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”,沱牌煥新升級亮相春糖

春糖期間,沱牌酒重磅推出了全新品牌口號——“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”,并依托高勢能媒介傳播,引發(fā)了外界的高度關(guān)注。與此同時,其品牌口號的演繹視頻同步上新,以更加直觀、生動的方式向外界展示其作為“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”的品牌底蘊。

早在1989年,沱牌就憑借優(yōu)良品質(zhì)在第五屆全國評酒會上以93分最高分獲評“中國名酒”稱號。在“名酒”品質(zhì)、親民價格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,沱牌曾登頂行業(yè)銷冠。截至目前,沱牌創(chuàng)造了累計銷量50億瓶的輝煌成績,成為暢銷大江南北的國民名酒品牌。

依托沱牌的“中國名酒”品質(zhì)基因和暢銷50億瓶的堅實市場基礎(chǔ),近年來,沱牌通過沱牌酒鄰節(jié)、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜等一系列營銷舉措,推進品牌形象煥新與品牌價值喚醒,其上升動能越加明顯。

而此次借助春季糖酒會,沱牌以全新品牌形象和高勢能廣告營銷,喚醒了經(jīng)銷商和消費者對品牌的認(rèn)知,為沱牌品牌知名度和美譽度提升進一步積蓄了勢能,也為舍得酒業(yè)未來業(yè)績增長提供了更大的潛能。

進入2024年,舍得酒業(yè)以亮眼的成績打開“開門紅”的局面。春節(jié)期間舍得酒開瓶率同期增長93%、沱牌酒開瓶率同期猛增163%;電商銷售同比增長23.2%。乘“開門紅”東風(fēng),本次春季糖酒會,舍得酒業(yè)高舉高打、強勢出擊,深度傳遞了“舍得酒,每一瓶都是老酒”與“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”的價值內(nèi)涵,進一步彰顯了名酒效應(yīng)和老酒勢能,為全年高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。