一年一歲一團圓,過年是國人一年最溫暖的殷殷期盼,它如一根細線般,串聯起每個人關于家、愛和溫暖的所有記憶。每年春節華燈初上之際,除了每個角落彌漫著節日熱鬧氛圍外,親人團圓、故友重逢等紛呈的故事,也在其中接連上演著。

近日,由中國勁酒獨家冠名的抖音春節內容營銷IP「杠杠新年味」活動溫暖收官。活動期間,抖音聯合周子陽導演,攜手中國勁酒推出暖心微電影《面對面》,以春節團圓為故事背景,圍繞“健康中國年,勁酒賀團圓”主題,講述兩個人多年重逢的溫情故事,用溫暖的故事、樸素真切的情感,讓更多人感受闔家團圓的喜悅心情與美好祝福。

聚焦大團圓背后的“小人物”,展現勁酒品牌溫暖形象

凜冬已至,新春漸近,萬家燈火漸漸為團圓點亮,到處升騰著煙火氣,洋溢著濃濃年味。在闔家團圓的幸福時刻,總有一群人堅守崗位,以自己的方式守護萬家燈火。暖心微電影《面對面》特邀演員潘斌龍傾情演繹大團圓背后的“小人物”,從真實的生活出發,絲絲入扣地向觀眾展現一個溫情的“小團圓”故事。

隨著第一幕鏡頭定格在老楊的面館里,故事緩緩展開:除夕前一天,面館老板老楊依舊照常營業,隨后接到了老婆孩子因搶不到票而發愁的電話。在得知老顧客老李兒子過年不回家后,老楊便暖心獻上一碗熱氣騰騰的湯面,并熱心邀請“年在我這兒過”,這讓原本愁眉不展的老李瞬間露出笑容。望向窗外的老楊,發現正在送貨的快遞小哥似乎是曾有一面之緣的釣魚大哥,不料卻是烏龍。當快遞小哥貨車熄火時,熱心腸的老楊連忙幫他推車保證貨快遞及時送達。正在直播創業的一對年輕夫婦因忙碌而無暇吃飯,老楊在送去兩碗熱湯面的同時,也送上“大年三十不打烊”的暖心承諾,一下子就掃除了小兩口創業的疲憊。除夕當天,老楊與家人邀請大家一同在面館過年,舉杯共慶這個特別的“小團圓”新年。

在這些“小人物”平凡而真摯的故事中,我們既可以看到陌生人之間對彼此的關懷,也能看到“人情味”具體而柔軟的多面表達,以及中國人骨子里的善良和眷眷溫暖。

中國勁酒作為全片故事線的重要線索,深入日常具備代表性的年貨、送禮、相聚等生活場景,將“春節”這個中國最重要的團圓時刻所要傳達的幸福,鋪陳開來與全國網友共享。這份特別的“新年禮物”不僅是一次品牌認知升級與愛的傳達,更是一份承載著中國勁酒品牌價值與溫度的真實團圓。一氣回鈞萬事新,年年歲歲皆如愿。相信大家,都會迎來期盼已久的圓滿“大團圓”,中國勁酒也將繼續陪伴更多人,一起為奮進干杯,給生活加把勁!

微電影+話題+H5等聯合呈現,助勁酒品牌全域斬獲熱度

微電影《面對面》自上線以來,以其平凡人平凡事的溫情呈現的獨特視角,成功激發了大眾廣泛共鳴,收獲站內外用戶一致好評。截止至1月31日,微電影《面對面》正片累計播放量6129萬+,內容用戶點贊量高達118.9萬+,總互動量超136萬,正片下的網友熱評“有小時候看公益廣告的味了”點贊高達8.3萬,項目相關視頻總播放量超1.8億。其中,話題#那些過年回不了家的人 更斬獲抖音熱點榜TOP4和抖音娛樂榜TOP1。好內容和強共鳴的基底,讓這部獨具溫情的品牌微電影爆火出圈。

同時,「杠杠新年味」IP對中國勁酒植入的精心設計,也讓觀眾在共鳴的同時不反感,Get勁酒品牌的溫暖和力量,并成功觸發“中國勁酒”小藍詞自然搜索,讓中國勁酒在春節期間的品牌聲量達到高峰,品牌曝光同時呈大曲線態勢提升。此次抖音和中國勁酒的聯袂共創,不失為品牌春節營銷中的驚喜之作。

為了激發用戶對過年的更多期待,抖音話題#杠杠新年味、#面對面 等陸續上線,為用戶提供分享討論、共建年味的公共場域,點燃全民在抖音記錄新春美好生活的熱情。在聚合優質年味內容的同時,「杠杠新年味」也在站內為用戶搭建了年味互動H5,將勁酒品牌內容深度集合,以將品牌信息充分展示。

字節系三端強勢資源加持,助力勁酒品牌實現高曝光

作為定位抖音春節內容營銷IP,「杠杠新年味」已連續三年落地,為品牌打造春節內容營銷場景,通過聯動內容場和貨架場,幫助品牌在新春營銷節點中,快速匹配到興趣人群,加速貨品實現快速爆量,助力品牌實現全域爆發。

在品牌春節內容營銷上,「杠杠新年味」IP顯然有自己獨樹一幟的策略和打法,即通過“春節微電影+抖音王牌宣發+互動會場”等營銷組合方式,滿足品牌節點的多樣化營銷訴求。基于微電影《面對面》宣發,前期,@抖音電影 聯動導演周子陽@周子陽導演工作室 及藝人潘斌龍@大潘潘斌龍 抖音賬號發布預熱視頻,透傳勁酒微電影上線信息,通過前置預熱聚焦關注。項目還整合抖音、今日頭條、西瓜視頻三端的開屏、放映廳banner、信息流等豐富資源,通過多點位、強覆蓋,快速為品牌微電影造勢、引爆聲量,帶來超1億+的曝光量。而「杠杠新年味」在抖音站內搭建的H5互動會場,不僅帶動品牌品銷一體,也為品牌營銷打造線上全新種草營銷場景。此次「杠杠新年味」IP在新春節點營銷上的策略與打法,既助力品牌完成深度的用戶觸達與情緒共振,也在多維釋放品牌溫度和核心理念。

未來,抖音「杠杠新年味」IP將繼續依托平臺豐富資源,攜手更多品牌,探索更有趣、更豐富的節點內容營銷玩法,為品牌商家帶來更多的生意增長路徑。接下來,「杠杠新年味」IP和品牌之間,還有更多故事可講。