德國時間1月20日,由復星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農歷新年招待會”在漢堡豫園上海廳舉行。德國下薩克森州議會主席Naber女士,漢堡市議會副議長Deniz Celik先生, 德國基爾市議長Hans-Werner Tovar先生,漢堡議會禮賓司司長Wiesner先生,漢堡市政廳主任Corinna Nienstedt女士,中華人民共和國駐漢堡總領館總領事從武,漢堡豫園總經理溫振宇等領導嘉賓以及漢堡市議會、漢堡商會、德國文化部、德國經濟促進局和漢堡市各部委、中國駐漢堡總領館、漢堡港等重要中德企業CEO及社會各界代表共100余人歡聚一堂,喜迎中國農歷新年,暢敘中德友誼。復星國際董事長郭廣昌通過線上方式送上新春祝福。

期間,復星旗下舍得酒作為漢堡豫園2023年農歷新年招待會指定用酒,代表中國白酒亮相晚宴活動現場,向與會各界嘉賓呈現舍得濃香老酒的極致品質,展現東方美學魅力,博得現場嘉賓的連連贊譽。

在復星全球化視野與豐富生態資源的助力下,農歷新年期間,舍得酒業還在日本、美國等地多個重要國際舞臺上亮相,向全球華人恭賀新春佳節。在行業人士看來,舍得酒業頻頻亮相國際舞臺,傳播中國白酒文化內涵,展現了中國文化自信與品牌自信的同時,擴大了品牌在海外市場的認知度與美譽度,持續推動品牌國際影響力的提升。

德國日本美國多地舉杯共賀新春佳節

舍得彰顯白酒文化自信,鏈接海外高端圈層

為感謝中德兩國政府、使領館和社會各界對漢堡豫園的支持與關愛,豫園股份在2023中國傳統新春佳節到來之際,舉辦此次新年招待會,以便更好地傳播東方生活美學,有力鞏固和促進中德友誼發展。

活動現場,復星國際董事長郭廣昌通過線上視頻向與會嘉賓發來春節祝福,他說到,“復星一直致力于推動中國產品與傳統文化走向世界。中國白酒與酒文化源遠流長,特別是中國人年夜飯的餐桌都離不開一杯白酒,希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感,也希望未來能將舍得酒帶到全世界。”

晚宴環節,舍得酒業攜品味·舍得、吞之乎等旗下多款產品精彩亮相,舍得老酒陳香幽雅、醇厚豐滿的口感,征服了現場嘉賓,他們均對舍得酒的產品口感、形象、文化價值給予高度評價。

隨著中國與世界各國經濟、文化聯系的愈發緊密,中國白酒的身影早已遍布全世界。尤其是在春節這一中國傳統文化重要節日,白酒在世界各地春節慶祝活動中扮演著重要角色。除了德國活動之外,2023年春節期間舍得酒業還出海至日本、美國,與當地民眾、華人喜迎中國年。

中國駐大阪總領事館總領事 薛劍

在日本大阪,1月18日舍得酒業攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產品閃耀“中國駐大阪總領館兔年迎春招待會”,舍得老酒極致的品質獲得在場嘉賓一致認可。期間,中國駐大阪總領事館總領事薛劍親臨舍得酒業的展臺,親自為中國企業做宣傳,努力擴大舍得酒在海外的影響力和知名度。此外,1月13日,舍得酒作為“2023年日中新春互禮會”活動唯一指定飲用白酒參與其中;1月20日至1月22日,在吸引了近數十萬華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節祭”中,舍得酒業設置了VIP展位,讓日本友人品嘗中國酒、體驗中國酒文化。CCTV-2財經頻道也于現場對舍得酒進行了直播報道。

在美國,1月21日,舍得酒登陸美國紐約時代廣場標志性巨型廣告屏,向全球華人送上新春佳節的美好祝福。據了解,舍得酒業計劃將于2023年上半年攜旗下品味·舍得、吞之乎等產品進軍美國市場,與美國人民共享中國白酒的極致醇香。

復星賦能下舍得頻繁亮相國際舞臺,既實現了在高規格、國際化活動上展現老酒的品質魅力,同時也是舍得向海外高端圈層滲透的關鍵之舉,有助于品牌在海外的口碑傳播與市場拓展。

探索白酒出海多元化路徑

復星賦能下舍得國際化戰略深度推進

當前,加速白酒國際化進程是整個白酒行業面臨的時代課題。作為“中國名酒”企業和川酒“六朵金花”之一的舍得酒業,秉持著“與世界分享舍得智慧”的使命,堅定不移地推進國際化戰略,推動中國白酒走出國門、走向世界。

長期以來,復星深耕健康、快樂、富足、智造四大產業板塊,致力于“讓全球家庭生活更幸福”,因此有著更開闊的國際視野與成熟的戰略框架。在復星的加持之下,舍得酒業從海外市場布局、渠道開拓、文化輸出、圈層拓展等方面主動出擊,不斷豐富與強化“舍得出海”計劃。

在過去的2022年,舍得酒業已經向英國、德國、法國、美國、加拿大、韓國等全球16個國家進行產品出口,持續拓展海外市場。以韓國市場為例,舍得酒業與韓國當地經銷商建立深度合作,大力拓展韓國超市、餐飲終端等渠道,并配合開展市場營銷推廣活動。目前,舍得酒業針對韓國市場量身定制的“沱牌純釀”已于 2022年6月,全面上架韓國零售終端。

此外,舍得酒業還進駐中免、珠免、海發控、韓國免稅4個免稅渠道,不斷豐富海外銷售渠道與模式。在復星與復豫酒業的加持下,舍得酒業還在中免渠道推出首款文創類白酒——品味舍得·中國神話人物套裝之開創者,持續引領中國白酒文化價值輸出。

另一方面,舍得酒業通過頻繁贊助亮相中德建交50周年工商界慶典、中日邦交正常化50周年慶典、葡萄牙高爾夫球賽、加拿大老酒拍賣會以及中澳消費者展會等國際活動,將舍得文化與老酒價值傳遞給海外高凈值目標人群,進而實現品牌價值的持續升維與圈層拓展。

舍得酒業作為中國名酒出海的優秀代表,未來將在復星的賦能下,進一步豐富白酒出海路徑,深度推進國際化戰略的落地。讓全球家庭在享受白酒帶來的快樂同時,感受到中國白酒的東方生活美學魅力。可以預見,舍得酒業將不斷為中國白酒走向國際做出新貢獻。