主力消費(fèi)者迭代，時(shí)代語(yǔ)境變遷，對(duì)于品牌而言，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好會(huì)對(duì)品牌和銷售帶來巨大的引導(dǎo)價(jià)值。因此，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶，與用戶共情是品牌傳播中的關(guān)鍵一環(huán)。1月16日，尖莊品牌攜手央視頻發(fā)布《致敬了不起的堅(jiān)持》TVC，全片將尖莊百年“堅(jiān)持”與人民的“堅(jiān)持”相結(jié)合，從無數(shù)道平凡的微光出發(fā)，詮釋著 “堅(jiān)持”的意義。并通過H5《尖莊致敬您的堅(jiān)持》征集堅(jiān)持的故事，在與大眾共情的同時(shí)也將尖莊品牌價(jià)值新表達(dá)進(jìn)行了完美詮釋。

在堅(jiān)持中與消費(fèi)者互結(jié)共鳴

每當(dāng)年關(guān)之際，各大品牌都希望抓住“回家過年”這一機(jī)遇，常常圍繞團(tuán)聚大打感情牌。但是同質(zhì)化主題輪番轟炸容易引起消費(fèi)者的認(rèn)知疲勞，而尖莊則將目光瞄準(zhǔn)了生活中的大眾，關(guān)注個(gè)體微小的閃光點(diǎn)，從滿屏的新春情感營(yíng)銷熱潮中突圍。

在《致敬了不起的堅(jiān)持》這支短而精致的影片中,節(jié)奏輕快,卻讓人眼前一亮。影片通過平實(shí)的拍攝手法，通過五個(gè)不同的人物故事展現(xiàn)了在平凡工作中人民的堅(jiān)持和追求美好的生活態(tài)度。他們用汗水鑄就人生的光環(huán)；用堅(jiān)持點(diǎn)亮歲月的意義；用質(zhì)樸傳達(dá)生活的美好。從“堅(jiān)持”中折射出的不僅是堅(jiān)持的意志，更是面對(duì)困境的勇氣與積極態(tài)度。他們與美譽(yù)無緣，卻因堅(jiān)持散發(fā)出的獨(dú)特光芒成為生活中最美的榮光，百年尖莊則是以堅(jiān)持之光致敬生活之美。

TVC上映后便引起了廣大群眾強(qiáng)烈共鳴，互動(dòng)活動(dòng)《尖莊致敬您的堅(jiān)持》更是激發(fā)了大眾分享自己堅(jiān)持故事的熱情。通過有獎(jiǎng)故事征集，尖莊不僅與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，還能夠進(jìn)一步通過對(duì)“堅(jiān)持”的解讀傳達(dá)品牌價(jià)值觀和理念。據(jù)悉活動(dòng)還在火熱進(jìn)行中，截止日前已征集到400多個(gè)充滿力量的堅(jiān)持故事，在6萬多次的點(diǎn)贊和近3萬次的訪問中，能感受到廣大用戶對(duì)于“堅(jiān)持”的滿滿熱忱。

在多元的時(shí)代語(yǔ)境下, 堅(jiān)持的意義也日趨豐富，每個(gè)人都在自己的位置上發(fā)光。人民真正追求的是內(nèi)心的平靜與充實(shí)，縱使行色匆匆，有堅(jiān)持常伴左右，生活總會(huì)被陽(yáng)光所照耀。這也是尖莊想向消費(fèi)者傳達(dá)的品牌價(jià)值。

從百年尖莊中見證堅(jiān)持的力量

尖莊作為五糧液百年國(guó)民品牌，這份自1911年開啟的堅(jiān)持，以最獨(dú)特的匠心流傳至今，歷經(jīng)113年滄桑而芳香依舊。尖莊堅(jiān)持純糧和傳統(tǒng)嚴(yán)苛技藝釀造，將五糧的清香與土地的芬芳融匯其中，確保每一滴尖莊酒都能體現(xiàn)五糧液釀造文化的精髓。尖莊以匠心守初心，堅(jiān)持做老百姓喝得起的品牌，用傳統(tǒng)且樸實(shí)的方式成為大眾也可一飲的“國(guó)民白酒”。大光、榮光、榮耀、1911等系列產(chǎn)品的誕生，也正是源自“堅(jiān)持”的品牌內(nèi)核。

這延續(xù)百年的堅(jiān)持，代表的不僅是一種產(chǎn)品，更是匠心獨(dú)特的文化精神。在消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變遷中，品牌的意義已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身。尖莊堅(jiān)持與人民站在一起，向消費(fèi)者傳遞出自己對(duì)于品牌堅(jiān)持的態(tài)度，讓品牌的價(jià)值觀和情感與消費(fèi)者達(dá)到共鳴。

以“堅(jiān)持”與消費(fèi)者并“尖”前行

尖莊的春節(jié)營(yíng)銷以“堅(jiān)持”為靈魂，不落定式，不趨同流，而是深入用戶心理,抓住了那一絲來之不易的共鳴。

無論是尖莊TVC中閃耀的微光，還是H5中一個(gè)個(gè)飽含力量的故事，在以“堅(jiān)持”為關(guān)鍵核心延展之中，全方位對(duì)“堅(jiān)持”進(jìn)行解讀。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化不居的當(dāng)下，用“堅(jiān)持”驅(qū)散了寒意，讓人在無常中找到一絲定力。

平淡之中也可以蘊(yùn)含偉大,堅(jiān)持中的創(chuàng)新同樣閃光奪目，百年尖莊正是憑著“堅(jiān)持”的力量一步步走到今天。持續(xù)將“堅(jiān)持”的力量傳遞下去，與消費(fèi)者并“尖”前行。這也正是尖莊之所以能在萬千聲音中突圍而出的獨(dú)特魅力。