羅萊，作為中國家紡產業領跑者，始終秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的使命；始終重視傳統文化的繼承與推廣，2024年1月7日上午，羅萊支持的“繡美天工——織繡技藝傳承創新座談會”在紫禁書院順利舉行。同日下午，羅萊在頤和園發布“羅萊超柔 好運天成”盛世大婚秀，將國潮文化推向高潮，強勢占據公眾視野。現在，邀請大家回顧這場沉浸式東方正統婚慶文化的視聽盛宴，與羅萊一起開啟超柔無邊好運新狀態。

深耕行業30年，超柔科技進階升維品牌強大

在羅萊30年來的風雨征程中，為了應對市場營銷新浪潮，羅萊持續深耕產品技術研發，聚焦對匠心工藝的追求和對超柔理念的蓄力傳遞。

在“羅萊開門紅”產品發布會上，羅萊生活副總裁王梁先生分享了羅萊超柔床品的品牌歷史文化傳承， 羅萊生活電商總經理范萍萍女士深入解讀開運系列新品，采用Texsoft超柔科技，升級超柔面料、超柔填充和超柔工藝三大模塊，真正做到無邊無界、全方位輕盈舒適的睡眠體感，無需高克重，也能實現暖意升溫。

對技術的不斷創新和對體驗的持續重視，羅萊打破行業科技邊界，通過開運系列在每一個環節的創新迭代，給予消費者極致的睡眠體驗。

高端品牌年輕化，創新營銷溝通Z世代圈層

隨著消費升級，Z世代消費者的訴求，不止于產品所帶來的基礎功能，更關注產品背后，品牌的核心價值和文化基因，品牌不僅需要保證高水準的產品和服務，更需要把握Z世代的消費密碼。這不僅要緊緊抓住年輕消費的流行趨勢，適應年輕人的溝通表達方式，以獨立的品牌表達，多元創新的營銷方式突破年輕消費圈層。

羅萊超柔新品以“羅萊開門紅”為核心主題，借助年輕化、場景化的表達方式，構建面向泛圈層、滲透多個傳播渠道的專屬場域，真實演繹盛世大婚，引發全網關注和互動，吸引更多年輕消費群體對羅萊超柔床品的關注讓羅萊高端的品牌形象得到進一步加持，更強化了年輕消費者對品牌的認知。

溯源傳統文化，國潮國際化

作為一種新興的文化潮流，國潮文化也為企業提供了新的發展思路和方向。羅萊在保持中式婚慶的精神內核不變，聯結當代國潮風向，復原創新京繡非遺工藝，以全新形式，將傳統婚俗文化和諧的融入到婚慶場景中，打造出具有國潮風格、更具東方審美和民族特色的開運系列產品。

新年伊始，羅萊超柔床品持續深耕傳統文化，緊跟市場營銷新浪潮，深入了解新一代消費者的需求，建立更完善的溝通機制，傳承和發展國潮文化，與北京故宮文化傳播有限公司聯合推出“羅萊?囍 同心永固”等四款新品，設計喜慶、寓意吉祥。讓羅萊的國潮產品在骨子里獲得年輕一代的認同，不斷朝著“成為全球家居行業領先者，做受人尊敬的百年企業”的愿景前行。