沱牌朋友美好集結,跨越山海奔赴英倫。12月2日至12月9日,百位沱牌消費者、經銷商出境暢游,共同體驗了一場8天6晚的沱牌英國超燃之旅。

從感受泰晤士河郵輪晚宴,到探訪大英博物館、溫莎城堡、劍橋、牛津等英國著名景點,在沱牌的陪伴下,沱牌朋友暢享了“吃住玩全包”的美好旅程。不僅如此,作為狼隊官方全球合作伙伴,沱牌在英超賽場高能亮相的同時,還邀請沱牌朋友親臨英超的比賽現場,共同見證和慶祝狼隊的勝利時刻。

值得一提的是,此次活動是沱牌首次大規模地邀請消費者和經銷商出境暢游。這一創新之舉,不僅體現了沱牌對消費者的深厚情感,也通過創造品牌和消費者之間的美好記憶,進一步強化了消費者對品牌的心智認同。同時,此次活動也加深了經銷商對品牌實力、成長動能、國際化潛力的認知,為雙方深化合作奠定了基礎。

享郵輪晚宴、觀狼隊比賽、訪人文經典

沱牌英國超燃之旅成為消費者培育典范

如何有效貼近消費客群、搶占消費者心智,是白酒企業共同面臨的重要課題。暢享泰晤士河郵輪晚宴、現場觀看英超狼隊大賽、探訪英倫人文經典,沱牌為消費者呈現了一場激情與體驗兼備的美好旅程,讓消費者真切感受到品牌的溫度與真情。

12月4日,百位沱牌消費者、經銷商共游英國“母親河”——泰晤士河,共赴悠然美好的郵輪晚宴。晚宴上,舍得酒業副總裁、營銷公司總經理王維龍向現場賓客致以熱烈歡迎與美好祝愿,并從生態釀造、文化傳承等維度介紹了沱牌的千年釀藝和歷史賡續。他表示,期待與大家一起在這趟中西文化交融的沱牌英國超燃之旅中,共同點燃英超大賽的激情,共同陶醉于暢游泰晤士河的美好之夜。

舍得酒業副總裁、營銷公司總經理 王維龍

舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理陸俊對大家長期以來對品牌的支持表達了誠摯謝意。他表示,沱牌打造此次融匯英倫風情、足球文化的旅程,展現了品牌積極回饋消費者、經銷商的真誠意愿。同時,這也是沱牌堅定踐行舍得酒業國際化戰略、傳播中國白酒文化的一次嘗試。

舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理 陸俊

晚宴期間,郵輪穿梭于倫敦的心臟地帶。泰晤士河兩岸的迷人夜景、綿甜凈爽的沱牌美酒與珍饈美饌,則為賓客留下了屬于英倫之旅的美好記憶。打造美景、美酒、美食交織的夢幻泰晤士河郵輪之行,不僅是沱牌為消費者提供美好生活方式的一次實踐,也展現出沱牌對消費者的真情陪伴與優質服務。

泰晤士夜游余韻猶在,英超狼隊比賽再起。12月5日,沱牌百人助威團趕赴英超狼隊主場,見證狼隊與伯恩利的巔峰對決。賽前,球場口播向沱牌朋友致意,引發現場一片歡呼。球賽在熱烈的氣氛中正式開始,沱牌朋友與狼隊球迷們共同為狼隊吶喊。沱牌品牌廣告也再度登陸狼隊主場,向全世界球迷展示中國白酒魅力。最終,經過一場熱血而激烈的鏖戰,英超狼隊以1:0的比分戰勝對手。沱牌與消費者共同見證狼隊的勝利時刻,共享進球瞬間的狂歡與美好。

有來自沱牌百人助威團的狼隊球迷表示:“太激動了!感謝沱牌讓我圓夢英超,到現場感受狼隊主場的氛圍!”這場高品質、國際化、沉浸式的足球盛宴,無疑滿足了消費者近距離感受英超比賽激情碰撞的需求,也在無形中提升了沱牌在消費者心中的品牌價值感。

沱牌英國超燃之旅期間,沱牌還帶領消費者探訪了眾多英國人文經典,感受英倫文化魅力。包場游覽大英博物館與歷史對話,步入溫莎城堡了解皇室生活,走進劍橋、牛津探訪世界頂級學府,在Molineux Stadium狼隊球場博物館感受不朽的足球傳奇……沱牌為消費者呈現了一場精彩絕倫的英倫文化盛宴。雙方共同經歷旅途中的精彩動人時刻,共同分享狼隊取得勝利的喜悅,實現了彼此間的深度互動、雙向鏈接。這不僅讓消費者感受到沱牌積極回饋的滿滿誠意,也為行業提供了白酒企業消費者培育的典范案例。

打造“美酒+足球”深度體驗

沱牌打開品銷雙升突破口

依托復星的深度賦能,沱牌于2023年6月成為狼隊官方全球合作伙伴。此后雙方合作持續深化落地,從發布主題宣傳片、沱牌廣告亮相英超賽場、在國內開展足球嘉年華線下觀賽活動,到此次遠赴海外開啟沱牌英國超燃之旅,雙方合作玩法不斷創新,不僅為消費者創造了“美酒+足球”的豐富體驗,也讓沱牌提聚品牌勢能,實現了品牌破圈。

作為中國名酒品牌,沱牌始終將突破圈層、直面C端作為推動品牌發展的重要引擎。而狼隊作為英超勁旅,在中國乃至世界范圍內擁有大量的球迷,具備強大的品牌效應與號召力。通過牽手狼隊讓品牌影響力滲透足球球迷,沱牌走出了一條突破體育圈層、直達C端消費群體、品牌勢能加速匯聚的有效路徑。

同時,沱牌追求極致品質的品牌文化,與狼隊熱血拼搏的體育精神也不謀而合。這讓舉杯沱牌美酒致敬比賽美好時刻,在四溢酒香與澎湃吶喊中感受體育的激情,成為眾多消費者順理成章的選擇。通過“白酒文化+足球文化”的深度融合,沱牌有效拉近了與球迷的情感距離,也強化了其在消費者心中國際化品牌形象的認知。

以強強聯動放大品牌曝光,以沱牌英國超燃之旅回饋消費客群,為沱牌的動銷注入了強大動力。在這一過程中,沱牌通過精準的營銷策略,營造出有參與感、差異化強的消費場景,有助于充分調動球迷群體的消費熱情,進而實現從龐大流量到真實銷量的轉化。

行業人士認為,得益于復星全球生態資源的強力賦能,沱牌成功鏈接國際優質品牌資源,打造了白酒品牌聯動海外球隊的體育營銷成功范例。在此次沱牌英國超燃之旅中,沱牌通過提供“美酒+足球”的深度體驗,為球迷、消費者創造了深刻的品牌記憶點。當前,沱牌在消費者培育、品牌營銷層面的持續發力,已經打開了品牌賦能動銷的突破口,其在新年旺季的動銷表現值得期待。