當代年輕人面臨著巨大的生存壓力。教育部數據顯示，2023年，高校畢業生達到1158萬人，就業難題達到新高。在就業競爭如此激烈的大環境下，年輕人的壓力可見一斑。為此，不少年輕人開始尋找排解壓力、宣泄情緒的方式，其中露營、美食、戶外運動，便成為了時下年輕人療愈情緒、放松身心的熱門選擇。

長期深耕年輕化營銷的餐飲品牌探魚，敏銳地?察覺到了當代年輕人的情感訴求，于9月23日-24日，聯合青年文化社交平臺北辰青年，分別在深圳、廣州、北京策劃了一場以“趣探世界，爽麻起飛”為主題的「開心吃魚」露營行動，成功為城市中那些感到焦慮并內耗的年輕人提供了一個釋放壓抑情緒，緩解精神壓力的現實場域。

解鎖露營新玩法，給年輕人來一場精神SPA

在讀懂年輕人這件事上，探魚絕對是認真且不遺余力的。

探魚首先捕捉到了年輕人對美食和露營的熱愛，基于這樣的需求洞察，探魚構建了滿足年輕人喜好的露營場景，并精心搭配了招牌烤魚、美味小吃、人氣飲品等各式滿足露營需求的場景化美食，讓到場的各位吃貨都能在令人心曠神怡的露營場景中，大口吃，暢快飲，真正把開心愉悅的狀態吃回來，快速恢復元氣滿滿。

整個露營活動還掐準了年輕群體的情緒溝通點，圍繞“解壓”的主題展開，現場探魚設計了一款烤魚和社交相結合的互動游戲，鼓勵在場觀眾認識新的魚友，以此增加社交連接緩解年輕人的壓力， 并打造了釣魚、飛盤、情緒大喇叭、超大真人飛行棋等一系列解壓活動，讓年輕人盡情釋放壓力，丟掉精神內耗，仿佛回到沒有壓力，沒有煩惱的童年。此外，現場人氣樂隊的音樂演出，也營造出極致愜意的露營用餐環境，幫助年輕人逃離城市喧囂，盡享輕松自在的悠閑時光。

除了在主題上實現創新，探魚這次露營場景的打造在玩法設置上也讓人眼前一亮。整個活動分兩個階段進行，第一個階段北辰青年通過招募的形式向年輕人發出“大型面基”邀請，吸引同頻的人一起參與解壓露營。第二階段探魚全面開展線上線下全打通的露營活動。線下通過美食+戶外解壓活動搭建露營場景，為年輕人提供釋放壓力的現實場域；線上在美團、餓了么外賣平臺上線爽麻起飛露營套餐，同步開發探魚爽麻飛行棋周邊，讓顧客通過購買露營套餐來獲取，以此延續露營活動，讓露營氛圍蔓延到更多的年輕人。

探魚這次解壓露營活動成功為年輕人提供了釋放壓力、排解情緒的空間，給他們帶來了一場精神SPA，讓他們從內耗、焦慮的情緒中抽離出來，體會到輕松生活的爽麻感，重拾信心與勇氣去擊碎工作與生活中的疲憊，同時也讓年輕人感受到了探魚“熱血探索”的品牌能量，成功拉近探魚與消費者的距離。

與消費者共情共鳴，成功探索露營場景化營銷新模式

多年的經驗，讓探魚總能精準地捕捉到最新的消費者需求，更能輕松拿捏現階段年輕受眾的場景體驗偏好。本次解壓露營活動的舉辦，就是探魚在餐飲場景營銷上的又一次升級與創新。在洞察到現在年輕人容易精神內耗后，探魚便率先打造了一個有趣、好玩，同時能釋放壓力的用餐場景，并在場景中巧妙融入烤魚社交和系列宣泄壓力的創意活動，成功為餐飲行業的場景化營銷提供了一種新思路，進一步擴大了品牌影響力，豐富了用戶的用餐場景，穩固了年輕用戶的消費粘性。

探魚此次與北辰青年聯手開展露營活動也可以說實現了合作模式的新突破，為行業打開了新視野。北辰青年是青年文化社交平臺，致力于促進青年人在對話與實踐中成長，是時下最熱門的年輕群體聚集地之一，與探魚想要傳遞的精神價值與消費群體具有高度的契合性，所以兩者的強強聯合，成功吸引了300+人的參與，幫助探魚進一步打進年輕圈層。

在活動形式上，探魚本次露營活動也融入了諸多創新性的玩法，真正打造出集主題性、趣味性、社交性為一體的新式露營場景體驗。本次露營嘗試了“解壓”的主題，讓我們看到了露營場景可以附加更多的主題性。同時，現場設置任務卡，鼓勵觀眾認識新的吃魚搭子，也突破了以往純吃魚的露營場景，將烤魚與社交實現強捆綁，給露營聚餐賦予了新的意義感。此外，探魚本次露營活動還發起了線上互動，通過購買爽麻起飛露營套餐外賣，獲得爽麻飛行棋周邊的形式，讓露營活動的影響力從線下延展至線上，成功卷入更多年輕人的參與。

與消費者共情共鳴的營銷打法，也是探魚這次露營行動能夠深受年輕人青睞的關鍵。探魚通過對城市年輕人的深度洞察，精準抓住了現在很多年輕人因為現實與工作的壓力，變得越來越焦慮和內耗的情緒狀態，繼而實現了共情與代入，開啟了一場讓年輕盡情釋放壓力，積極探尋世界，輕松生活的解壓露營行動，讓他們在舒適自在的露營環境中，開心吃魚，開心玩樂，成功找到了排解情緒的出口，實現了品牌與消費者之間深層次的情感溝通。

探魚露營現場“魚加一口，輕松應對生活所有”“吃魚肉練腹肌，重擔不能把我左右”等文案與年輕人實現了共情，也成功將吃魚的快樂植入年輕群體心智。而飛盤、釣魚、真人飛行棋等解壓游戲也成功幫年輕人宣泄了負面情緒，給他們帶來了積極的情緒體驗。可見，在品牌營銷過程中，單純進行產品與服務功能的價值輸出已無法長期打動消費者，找到擊中用戶情緒的G點，與用戶進行深層次的情感溝通、輸出有效引發用戶共鳴的“情緒價值”才能更好地幫助品牌真正走進消費者的心坎。