雙節臨近，舍得酒業通過一系列活動，讓舍得和沱牌美酒走進千家萬戶，旨在智造“暖情雙節”，全面走進消費者的內心深處。

中秋把酒對嫦娥，處處團圓天下悅。

中秋臨近，情意闌珊。今年中秋、國慶雙節疊加，為佳節增加了更濃的愉悅氛圍。而今年的雙節，酒企也動作頻頻，在為全國人民奉上佳節必備美酒的同時，還以各種形式、各類活動為載體，進一步提升節慶氛圍，讓大家共享新時代傳統佳節的美意。

舍得酒業在這方面做出了表率。舍得老酒盛宴四地連擊，舍得牽手榮寶齋共創視頻《舍得X榮寶齋中秋奇妙夜》，沱牌攜手前世界跳水冠軍田亮推出《情聚沱牌自圓滿》品牌營銷視頻聯袂上線，全國各地全面回饋消費者……一系列的活動，讓舍得和沱牌美酒走進千家萬戶，旨在智造“暖情雙節”，全面走進消費者的內心深處。

“舍得+沱牌”品牌兩連擊，舍得酒業“雙節”營銷能力值爆表

品牌的核心是什么？

九頻道認為，是認同感，是信任度，是滿意值。凡消費品，幾乎所有的舉措、動作、目的皆為此三者。而要建立這三者與品牌方的高度關聯，需要時間，需要執行，需要各方的不斷提升，和日積月累的細致服務，以及以項目為載體的消費者溝通。

舍得酒業深諳此道。值此中秋、國慶雙節之際，舍得酒業推出了一系列與消費者深度溝通的品牌及營銷活動，與經銷商、終端商和消費者四方聯動，效果頗佳。

首先，是與核心消費者關聯度頗高的舍得老酒盛宴。9月19日，以“時間至釀 品鑒百年”為主題的舍得老酒盛宴在沈陽舉行。沈陽各界賢達齊聚一堂，由知名演員、禮學指導、中國藝術研究院張曉龍教授領銜，沉浸式體驗了一場融匯傳統禮儀文化和老酒之美的藝術盛宴，共品千年釀藝，同論舍得智慧。

九頻道獲悉，在雙節來臨前夕，舍得老酒盛宴已走過了北京、上海、天津、沈陽四站。通過對舍得老酒品質、文化與美學的深層次演繹，舍得老酒盛宴有效觸達高端消費圈層，充分展現了舍得“中國智慧高端白酒品牌”的形象。正值中秋、國慶旺季，舍得老酒盛宴持續落地，也為終端動銷注入力量，助力雙節營銷。

北京酒商楊總在與九頻道交流時分析認為，舍得酒業在北京、上海等高地市場舉辦老酒盛宴，其目的是要利用北京、上海這些經濟中心的高地輻射優勢，開拓區域中心市場，強化其高端品牌屬性和價值，為將來的區域深耕作鋪墊。

“（舍得）老酒盛宴是個不錯的（品鑒）活動，內容豐富、品牌親民、品質上乘，舍得酒業找到（發展）狀態了！”楊總表示。

同時，舍得酒業還啟動了多項社會化營銷舉措。其中，與中華老字號榮寶齋的跨界合作，和與體育明星田亮的品牌合作，讓舍得、沱牌兩大品牌更加深入人心。

九頻道了解到，近期，舍得酒攜手榮寶齋，以“花好月圓間，舍得正濃時”為主題，共同演繹酒與書畫藝術之間的聯結，將傳統文化中琴棋書畫詩酒花所代表的東方生活美學，在這次聯動中傳遞到每一個消費者的心中。

9月15日，“舍得酒X榮寶齋”聯名快閃店在榮寶齋內登場。期間，店內不僅推出舍得聯名咖啡，還提供非遺木版水印制作體驗等。時尚新穎的形式，引來不少消費者打卡，在抖音等社交平臺上好評如潮。

9月19日，由舍得酒與榮寶齋共創的視頻《舍得X榮寶齋中秋奇妙夜》正式上線，展開了一場“中秋夜宴穿越之旅”。九頻道發現，視頻以奇幻的入畫形式和現實中的中秋宴飲充分融合，將新婚宴、老友相聚、闔家團聚等人生濃情時刻融入其中。

業內人士指出，與榮寶齋的跨界合作，是白酒品牌拓展自己產業邊界的有力之舉，是白酒企業主動求變、主動出擊的典型案例。“白酒行業需要茅臺、舍得這樣勇敢、細膩的企業，異業合作將是白酒保持文化魅力和產業價值的一個重要出口。”

與前世界跳水冠軍田亮聯袂，激活消費者的名酒記憶，被業內視為舍得酒業加速“沱牌回歸”消費視野的核心舉措。此舉被認為強化了沱牌酒“創造國民美好記憶經典名酒”的品牌定位形象，對沱牌融入大眾消費意義非凡。9月20日，沱牌酒攜手田亮，以沱牌老朋友的身份，以“情聚沱牌自圓滿”為主題，打造雙節創意短片。

“情聚沱牌自圓滿”短片中，作為沱牌的“美好”使者，田亮將幸福因子帶進好友歡聚、見證愛情、家人團聚等美好時刻，有情有聚有沱牌，人生的每個圓滿時刻，都有沱牌相伴。如此意境，怎不讓人感動？

情滿雙節賓自來。無論是舍得的“老酒盛宴”，還是“舍得X榮寶齋中秋奇妙夜”，又或者是田亮與沱牌的“情聚沱牌自圓滿”，舍得酒業捧著一顆與消費者同行的心，為華夏兒女共釀美好這份情，讓今年這個雙節十分溫暖。

線上線下全面出擊，舍得酒業各條戰線火力全開

正如舍得老酒戰略中所追求的那樣：堅持做正確的事、做難的事，做需要時間積累并經得起時間檢驗的事。讓舍得酒香滿人間，就是舍得酒業要去做的事。在這個“酒香也怕巷子深”的時代，與消費者溝通，讓消費者認識舍得、認可舍得，進而選擇舍得，是必須要去做的事情。

動銷，是讓“舍得酒香滿人間”的有力路徑。為推動雙節旺季動銷，舍得酒業做了大量工作。

8月中旬，舍得酒“花好月圓間·舍得正濃時”主題形象就陸續登陸全國各主要城市，在高鐵機場樞紐、核心商圈等人流集中帶進行了高頻次、長周期的品牌曝光，覆蓋了全國40+核心城市。

同時，超兩千場“花好月圓間·舍得正濃時”主題答謝會正在全國近30個省份、超百個城市迅速開展，形成一場“沉浸式”的老酒品鑒體驗之旅，覆蓋范圍及規模也在不斷突破。如此大手筆、大范圍、高頻次的答謝會，足見舍得酒業對雙節、對市場的重視程度。

緊接著，又在上海、蘇州、長春等重點城市開展了“藏品舍得10年”的新品鑒賞會，近期還將陸續在全國核心市場開展10余場新品鑒賞會，以雙節為契機、以新品為媒介、以品鑒會為載體，讓“舍得酒香滿人間”真正落到實處。

市場層面反饋回來的信息顯示，為拓寬市場強化動銷，舍得酒業針對性開發了標桿宴席，打造強感染力的“東方生活美學”式婚宴，展現次高端引領者的強大實力。而沱牌也通過場景營銷，搭建沱牌酒的宴席飲用氛圍，以“美好”為主題助力沱牌美酒成為宴席市場的佳選。

九頻道還了解到，沱牌正在同步打造“潮in美好夜”這個超級活動IP。據介紹，這個IP集動銷、品牌、客情于一體，在成都、遂寧、德州、天津等重點城市開展近20場全國巡回主題活動，全力營造沱牌的品牌和消費氛圍，讓名酒真正走進消費者的餐桌和生活。

終端建設方面，舍得酒業也是不遺余力。目前，舍得在全國范圍內完成了近三萬家終端消費氛圍布建，同步開展“好酒推薦官”活動，在全國形成“花好月圓間，舍得正濃時”的銷售氛圍，持續激活“雙節”旺季消費需求，讓消費者看得見、買得著、有實惠。

有志者，事竟成。無論是營造品牌氛圍的“情暖雙節”，還是促進市場動銷的“香滿人間”，這個中秋、國慶旺季，舍得酒業是賺足了行業和消費者的眼球。在品牌勢能持續提升的同時，產品動銷、市場口碑也越來越好，已經到了收獲的時節。

品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐指出，今年上半年市場、消費逐步復蘇，中秋、國慶雙節又“碰到”了一起，可以看成是今年全年最重要的消費節點，高質量打好雙節市場爭奪戰，對于各級酒企都至關重要。從舍得酒業在雙節上的投入來看，其重視程度值已經拉滿。

“當前，舍得酒業正處在市場全國化的關鍵階段，對品牌、市場、渠道和消費端的全面重視，以及市場投入的升級，在這個中秋（國慶）體現得淋漓盡致。在復星的賦能下，舍得酒業全國化步伐穩健，未來可期。”馬斐表示。

華東大商程總也對舍得酒業的發展信心十足。他認為，舍得酒業有名酒基因、有復星助力、有市場基礎，頭部陣營必有其一席之地。“從今年（雙節）的市場投入力度可以看出，舍得酒業對企業的基本盤建設非常重視，打好今年這個旺季的爭奪戰，對舍得而言意義重大，且影響深遠，目前看來效果明顯，全國化指日可待。”

今年上半年，舍得酒業實現營收35.29億元，同比增長16.64%；實現凈利潤9.2億元，同比增長10.07%，雙雙完成兩位數增長。如今的舍得酒業，企業運行穩定、市場發展健康、團隊干勁十足，已經走上高質量發展征途，在川酒乃至整個白酒行業中，都是高質量發展的旗幟性品牌，未來前景十分看好。（馬斐九頻道）