以酒結緣，以緣興酒。“緣文化”始終貫穿今世緣發展的主線。

9月5日，今世緣中國田徑協會合作簽約儀式在中國田徑協會會議室舉行，雙方成功簽署戰略合作協議，也標志著今世緣D20與中國田徑協會的合作正式啟動，“中國10KM精英賽” 即將舉辦。

一個是“奮勇爭先，馳騁沙場”的體育運動，一個是倡導“緣聚時刻今世緣”的白酒品牌，今世緣品牌與中國田徑協會是怎么走到一起的？它們又將攜手碰撞出怎樣的火花？

結緣中國田徑協會

今世緣“跑出”體育跨界新樣本

近年來，白酒品牌借助體育營銷的案例越來越多，但很多跨界仍然聚焦于足球、籃球此類強對抗性的專業競賽項目，本次今世緣另辟蹊徑，選擇田徑賽事項目，與中國田徑協會合作，“跑出”了體育跨界的新樣本。

田徑運動，特別是路跑，除了是考驗專業運動水平的競技項目，更是一項低門檻，隨時可以跑，吸引全民廣泛參與的健身活動。中國10公里精英賽是由中國田徑協會打造的國家級10公里路跑系列賽事IP，其推出主要提供了高質量路跑精英賽事通道，讓廣泛大眾可以參與進來，更大范圍地傳播和推動中國田徑運動的開展。

白酒和田徑運動有著同樣廣泛的群眾基礎，作為中國白酒上市公司“十強”企業之一的今世緣，歷經多年發展，也是中國消費者心中讓人倍感親近的溫情品牌。本次合作將深化今世緣與體育消費圈層的緊密溝通，也將打開今世緣在體育界的認知度和影響力。

以體育精神緣續白酒文化

輸出立體化品牌價值

事實上，跨界并非偶然，今世緣與體育運動合作已久，今世緣酒業也是國內白酒行業中較早一批與體育結緣的酒企。2004年它是第28屆奧運會江蘇體育健兒慶功酒； 2008年以來，今世緣向在歷屆奧運會中獲得獎牌的江蘇健兒發放獎勵金；2017至2020年，今世緣向江蘇省發展體育基金會捐贈80萬元。2022年8月份，今世緣高端產品國緣V9牽手中國國家高爾夫球隊，成為其合作伙伴。國緣四開緣結“國球”乒乓，以“敢‘乒’才會贏”的品牌主張，引領“中國新一代高端白酒”新風尚。長期以來，今世緣積極參與體育事業發展，為體育強國建設增添了“緣動力”。

體育承載著國家強盛、民族振興的愿望。體育強則中國強，國運興則體育興。習近平總書記指出，體育強國的基礎在群眾體育。發展體育運動，增強人民體質是我國體育工作的根本任務。今世緣參與體育事業，助力體育發展，是將體育精神理念融入企業文化，使企業文化在體育活動中得到升華，其行為彰顯了負責任企業的社會擔當，也是企業“不忘初心、牢記使命”的具體表現。注重履行社會責任、熱心體育事業發展和體育精神傳播的企業，在社會和公眾心目中，其品牌價值和企業形象會更加鮮明亮麗，在推動我國體育事業發展的同時，也必將推動企業的高質量、可持續發展。

為什么今世緣重視與體育界的合作，其用意更在于以體育精神鏈接白酒文化，展開長線的體育營銷，以酒結緣，更是以緣反哺自身，以緣興酒。在弘揚中國體育精神，傳播中國傳統文化的同時，引導人們重緣惜緣，涵養家國情懷，緣聚筑夢力量，展現中國精神，增進文化自信。

人民健康是社會文明進步的基礎，是民族昌盛和國家富強的重要標志，也是廣大人民群眾的共同追求，體育在人民健康事業中扮演著越來越重要的角色。隨著全民運動的普及，體育更是滿足人民群眾對美好生活向往的重要手段。而白酒則是中華文化的重要符號，亦是千百年來滿足人們追求美好生活的重要存在。

通過一系列的體育營銷，深化了今世緣健康向上的品牌形象，也讓我們看到了中華體育精神與中國白酒文化的美妙融合，讓更多的消費者感受到白酒與體育跨界融合催生的“澎湃動能”所帶來的愉悅體驗。

珍惜緣聚時刻

今世緣的發展之道

今世緣品牌堅定不移以“緣”為核心，今世緣D20是這次今世緣與中國田徑協會結緣的代表產品，也是合作之緣的最佳詮釋。今世緣D20運用紅曲復合發酵、雙輪串蒸等工藝技術，經分層發酵、量質接酒、分級貯藏精心釀制而成，是傳統釀造工藝與現代科學技術結合的經典之作。其酒體醇厚，香味協調，口感清冽，入喉醇香，余味悠長。每一滴醇厚濃香的酒，都需經時光孕育雕刻，如同田徑運動，每一份加速跑的沖刺，都需要時光的歷練。而每一份至善至美的緣，也都需要時間的沉淀。

在行業人士看來，今世緣酒業和中國田徑隊的合作，是彼此互相成就。贊助體育運動，給予中國田徑隊實際的支持，推動田徑運動的普及，也讓今世緣在更豐富的圈層中與消費者建立深度鏈接；不斷探索體育精神與白酒文化的融合，一方面弘充分釋放體育精神強大正能量，另一方面也加速構建了今世緣更高質量、更佳風味、更有溫度的“緣”宇宙。

未來，今世緣還將以酒為本，廣結善緣，持之以恒塑造“緣文化”精神，放大“緣聚時刻”效應加強與體育界的聯結，期待今世緣能開創白酒體育營銷新局面。