抖音電商結合夏日生鮮消費趨勢和時令特色供給,通過為產地生鮮商家,提供產地政策扶持、流量扶持、商達合作機會等多種形式,擴大端內生鮮產業潛力類目供給,護航潛力特色類目商家成長,助力熱門類目商家實現生意躍遷。

潛力類目產地扶持計劃,助推商家從入駐到打爆全鏈路

做好內容場景和貨架場景的協同運營,是商家在抖音電商從0到1快速打開局面的關鍵。但不少生鮮類目的產地商家,缺少電商達人資源和抖音電商的運營經驗。抖音電商針對特定潛力類目產地商家推出「潛力類目產地扶持計劃」,通過平臺激勵、產地熱點打造、商達撮合等扶持動作,覆蓋起量-爆單全鏈路,助力特色產地商家在抖音電商實現長效經營。

為降低生鮮潛力品類 「新商家」 經營成本,激勵潛力類目「新商家」積極出單,在抖音電商實現從0-1的突破。抖音電商特地針對生鮮產地潛力品類商家,推出 「類目達量免傭」 政策,對政策期內日均支付訂單量>=1000單的商家,以隨心推券返還形式減免傭金,單店鋪獎勵上限5萬元。經營生鮮潛力類目,且于2023年5月15日以后入駐,店鋪體驗分>=70的商家可參與。按照政策期累計支付訂單量排序,訂單數量多的商家優先獲得。

針對部分生鮮產地潛力類目商家內容場經營門檻及成本較高這一問題,抖音電商推出 「商家達人撮合」支持 :即通過平臺推薦與頭部達人推薦,撮合其提供類目坑位與潛力品類商家達成合作,同時按訂單數據給予達人直播間投流激勵,進而提升潛力商品的直播滲透率。

獲取流量是提升銷量的前提,但部分產地特色商品在平臺曝光有限。為此,抖音電商推出 「官方熱點打造」支持 ,為產地潛力生鮮類目,搭建專屬話題頁,聚集站內流量。并以熱點激勵及帶貨打榜賽玩法,邀約頭部作者創作產地潛力品類相關短視頻內容,提升視頻熱度和產地生鮮潛力品類曝光。

以上福利權益,生鮮潛力品類「新商家」皆有機會獲得;非新入駐商家也可借助后兩項政策帶來的權益,提升產品熱度和生意規模。

優勢類目產地爆單計劃,助推商家生意從爆到更爆

“在直播間購買好物”已成為抖音用戶常見的購物習慣,為幫助生鮮產業熱門類目商家做好直播經營,抖音電商推出「優勢類目產地爆單計劃」,通過自播排位、達人溯源等形式,幫助商家、達人獲取高流量獎勵,提升交易訂單,沖擊更高生意水位。

為激勵熱門類目商家做好商家自播,搭建商家自己的私域流量池。抖音電商特地針對「水果蔬菜、肉禽低溫、海鮮水產」3個子賽道的商家推出 「自播激勵政策」 :政策期間3個子賽道的商家,日均增量訂單增量達到門檻值,且日均訂單增量排名TOP30的店鋪將獲得對應小店隨心推優惠券獎勵。

達人直播,是商家突破圈層限制,擴大產品熱度,積累站內種草人群的重要手段。為進一步提升生鮮熱門品類熱度和商家生意規模。抖音電商邀請頭部達人參與 「產地溯源直播」 ,并對直播場次熱門類目支付訂單量>=2000單的達人直播間給予UG或小店隨心推優惠券激勵;按照該場次優勢類目目標折算比例給予獎勵,單場次獎勵最高達10萬元。

上抖音電商,大賣產地生鮮。聚焦抖音端內持續增長的食品生鮮需求,抖音電商將持續助力產地生鮮商家成長,提升產地生鮮產品提知名度和商家精細化運營能力,增加優質生鮮供給。在滿足用戶需求的同時,幫助產地生鮮商家在抖音電商,實現生意新增長。

目前,抖音電商「潛力類目產地扶持計劃」和「優勢類目產地爆單計劃」仍在火熱進行中,符合資質的生鮮產業帶商家,歡迎盡快申報入駐,抓住政策窗口,借勢平臺資源,實現生意躍遷。