隨著新時代年輕消費群體的崛起，IP逐漸成為一個更具象征性的品牌符號，不少成功的IP設計日益走入人心并產生共鳴，為品牌發展注入了更多可能性。如海爾空調的“小海”、農夫山泉“山茶”等品牌，都是通過樹立起生動立體的IP形象來傳遞其產品和服務理念。在加強品牌推廣的道路上，通過設計和使用IP形象可以為消費者提供與品牌有關的真實信息，幫助他們進一步了解產品和服務背后的故事，強化品牌所蘊含的情感色彩。

      在打造特色品牌IP領域，以“肉松+”戰略活躍于烘焙市場的友臣近日也開啟了全新的嘗試。友臣品牌全新的IP形象——料多多，正邁著元氣滿滿的步伐來到消費者的身邊，以多元形態塑造品牌生命力。

      萌趣可愛，好感倍增

      提升品牌與消費者親密度的第一步，是解決品牌親和力的問題。在外形設計上，“料多多”頭部呈微橢圓狀，形似發酵面團；頭頂海鷗形狀呆毛，寓意頭頂生長出夢想的翅膀，更寓意海鷗搏擊風浪的精神，勇敢、樂觀而無所畏懼；面帶微笑憨態可掬，胸前佩戴一條印有“料”字的三角巾，可愛萌態的視覺形象輕松讓人對其產生喜愛，人性化特征觸發消費者和IP角色之間更多親密互動，一舉俘獲消費者的芳心。

      價值趨同，品牌具象

      除了外形上吸引消費者的目光，品牌IP形象最重要的是體現與品牌價值觀之間的趨同。

      在角色設定上，立志成為一代“烘焙大師”的多多，是友臣研發部最有天賦的面包研發員，遠大的職業目標指引著品牌崇高的烘焙夢想，與友臣追尋有趣更有料的品牌愿景深度呼應；在人物性格方面，“料多多”溫柔開朗又堅毅果敢，面對困難時總能迸發出驚人的力量，正如友臣十數年來身處烘焙領域的從容與堅守，在一次次迎接市場挑戰中發揮卓越表現，展現出品牌背后歷經風浪依舊鮮明如初的品質底色。

      從角色名稱上觀察，“料多多”也寓意著友臣出品都是用料滿滿、用心多多的產品，致力于為消費者帶來更多有趣美好體驗的愿景和期望；且“多多”二字自帶軟萌屬性，朗朗上口，也更加易于傳播。

      多元場景，精準傳達

      品牌IP塑造如同向消費者介紹一個人。通過將IP形象進行延展，從平面走向立體，從靜態走向動態，從虛擬走向實物，使品牌整體形象更加立體，品牌IP的生命力也得到了更大程度的覺醒。

      據了解，后續友臣將深入運用IP形象，通過推出料多多形象的公仔、玩偶等，實現IP元素與產品包裝、終端物料等內容的進一步結合應用，延伸至更廣泛的社會消費場景。近期，料多多線上動態表情包也正式發布，微信表情商店中搜索“烘焙大師料多多①”，即可得到軟萌可愛的表情包。擬人化姿態讓IP形象更加鮮活生動，為下一階段IP和品牌的聯合推廣逐步奠定了深厚的情感和認知基礎。

      線上線下同時推進的方式，正加快賦能多樣化的品牌營銷思路，利用IP文化更廣泛的社會傳播度，友臣將持續加強產品推廣，完成品牌升級的最終目標。

      內容轉化，消費引領

      料多多的誕生，體現了友臣加碼品牌多元推廣、建設品牌特有文化的決心。從IP頂層價值觀設計到IP視覺形象設計，再到IP衍生系列的開發應用，完整的品牌戰略體系和IP運營管理，助力全面提升友臣品牌競爭力和品牌形象。下一階段，在確保品質標準的前提下，友臣將持續挖掘IP形象背后更龐大的品牌力量，讓更多人通過這條途徑了解和認識友臣產品，進而信賴友臣出品。

      7月20日舉辦的晉江食交會上，友臣將帶領料多多形象公仔和玩偶來到現場，與在場嘉賓進行深入互動。動作可愛的玩偶、便于攜帶的公仔，同時近距離輸出IP文化特色，以更輕松簡潔的方式詮釋品牌背后的故事。以此為信號，期待友臣能夠進一步加強IP和品牌之間連接的緊密度，通過強化IP形象認知，引領創建更多樣化的新型消費模式，為消費者帶來煥然一新的感受和體驗，并由此找尋品牌創新發展的更多機遇。