2023年6月27日，上海 – 日前，洲際酒店集團(tuán)旗下華邑酒店及度假村宣布演員白敬亭成為其品牌代言人，借以沉靜豐雅之風(fēng)為賓客傳遞中華美學(xué)生活化的國風(fēng)雅韻。以此契機(jī)，華邑品牌亦推出以中國傳統(tǒng)雅藝為內(nèi)核的 “八大雅事” ，做為品牌專屬IP “華邑雅集” 的再延續(xù)，讓酒店不僅僅是住宿的場所，更是文化深度體驗(yàn)與交流的載體。

華邑酒店及度假村品牌代言人白敬亭

洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席營銷官胡迎春女士表示：“洲際酒店集團(tuán)始終秉承 ‘在中國 為中國’為發(fā)展策略，在不斷擴(kuò)大版圖的同時吸收中華文化的養(yǎng)分，深挖市場及消費(fèi)者需求。華邑酒店及度假村作為專為中國賓客以及喜愛中華文化的旅行者打造的高端酒店品牌，自品牌創(chuàng)立之初便以中華文化為啟發(fā)亦不斷煥新，為賓客締造具有美學(xué)和文化傳承的獨(dú)特入住體驗(yàn)。此次我們很高興邀請到演員白敬亭成為品牌代言人，其溫潤素雅的氣質(zhì)與華邑品牌相契合，通過他將華邑中華美學(xué)帶給新世代的年輕旅客，展現(xiàn)中國文化的魅力。”

華邑酒店及度假村品牌代言人白敬亭先生表示：“很高興成為華邑酒店及度假村的品牌代言人。 在華邑酒店，三餐四季，寸寸光陰，步步間沉浸感受來自中華文化中的雅事風(fēng)情。來華邑酒店與我一同體驗(yàn)流淌在時光中的中華美學(xué)。”

華邑酒店及度假村品牌推出“八大雅事”全新體驗(yàn)

在華邑，中華美學(xué)生活化

自2012年品牌創(chuàng)立之初，華邑便致力于為消費(fèi)者帶來極具中國文化特色的高端酒店體驗(yàn)。作為專為國人和喜愛中華文化的賓客所量身打造的酒店品牌，繼去年品牌十周年之際，華邑品牌以衣、食、住、行多重維度進(jìn)行全面煥新升級，秉承其中華美學(xué)生活化的品牌理念，為賓客打造沉浸式中華美學(xué)文化體驗(yàn)。

沉浸式中華美學(xué)生活化體驗(yàn)

衣：以國風(fēng)元素彰顯視覺魅力

以中國文化審美為靈感源泉，全面煥新的華邑酒店及度假村攜手中國高級時裝品牌GRACE CHEN以現(xiàn)代設(shè)計為員工打造多款全新制服，兼具柔美與剛毅的氣質(zhì)，舉手投足間盡顯東方之美，為旅行者呈現(xiàn)國風(fēng)魅力。

食：以味蕾體驗(yàn)感知中華待客之道

華邑品牌精準(zhǔn)洞悉國人消費(fèi)習(xí)慣，以獨(dú)特的餐飲和社交體驗(yàn)傳遞“食”和“聚”為核心的中華待客之道。華邑酒店作為由品牌代言人主演的時下熱播電視劇《長風(fēng)渡》的合作伙伴，推出了主題國風(fēng)下午茶，圍繞著品種繁多且手工制作的中式茶點(diǎn)等傳遞美食獨(dú)韻。此外，西安浐灞華邑酒店邀請國家高級茶藝師、長嘴壺表演藝術(shù)傳承者在品茗的同時結(jié)合長嘴壺茶藝表演，傳遞中國茶文化；上海大華長風(fēng)華邑酒店將茶香、豆乳、老上海酸奶的滋味融入西式甜品之中呈現(xiàn)的茶香四“邑”下午茶，以及昆山花橋華邑酒店推出的昆曲評彈主題下午茶，賓客可在品牌特色的品茗社交空間“舉茗邑”通過味蕾體驗(yàn)中華傳統(tǒng)飲食文化。

住：以中式美學(xué)傳遞國風(fēng)雅韻

全新華邑品牌2.0版設(shè)計以一邑一承體現(xiàn)中國傳統(tǒng)手工藝與色彩體系的藝器技藝之美，獨(dú)有餐飲體驗(yàn)凸顯中國美食文化的飲饌品味之美，園景式的場景展示中國傳統(tǒng)園林建筑精髓的自然悠游之美，序列感的動態(tài)空間呈現(xiàn)室內(nèi)建筑美學(xué)的鼎建幽居之美，華邑雅集傳遞中國人獨(dú)特社交空間和方式的雅聚養(yǎng)德之美，這五大品牌設(shè)計特色為賓客全方面呈現(xiàn)中華美學(xué)體驗(yàn)。此外，品牌亦攜手中國新水墨藝術(shù)家陳九先生以中國經(jīng)典的戲曲表演橋段為創(chuàng)作靈感，在房卡、客房內(nèi)的雨傘以及紙袋上賓客可以感受融合了中華藝術(shù)的細(xì)節(jié)設(shè)計。

行：以中華文化打造品牌專屬IP

華邑品牌匠心打造專屬IP “華邑雅集”，凝聚文化力量，將中華美學(xué)與文化傳承生活化。于今年2月，攜手QQ音樂聯(lián)手主辦《國樂煥新·華邑雅集國風(fēng)舞樂會》，邀請李玉剛、薩頂頂、孟佳、劉宇、鄧寓君（等什么君）等在內(nèi)的多位藝人及表演團(tuán)隊齊聚華邑，通過線上直播形式為賓客呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的視聽盛宴。此前，南京長江之舟華邑酒店還舉辦了“華邑雅集”世界讀書日活動，邀請來自南京文學(xué)之都的中華美學(xué)愛好者品茗、讀書，分享關(guān)于中華美學(xué)生活化的點(diǎn)滴日常。與此同時，華邑品牌深入洞悉當(dāng)下消費(fèi)者的精神內(nèi)核，繼品牌煥新升級推出IP“華邑雅集”后，“八大雅事”作為其理念的再延續(xù)，讓賓客可以更深層次感受多元的中國文化之精髓，以豐富多彩的沉浸式體驗(yàn)，包括品茗、對弈、撫琴、蒔花、聽雨、書法和讀書等體驗(yàn)，與賓客共賞中華美學(xué)。

目前，華邑酒店及度假村在大中華區(qū)共有20家開業(yè)酒店及22家在建酒店。新開業(yè)酒店包括南京雨花華邑酒店、三亞亞龍灣華邑度假酒店、貴陽金融城華邑酒店等，覆蓋熱門城市及度假目的地。未來，華邑品牌將持續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展，深挖中華傳統(tǒng)文化的同時，于更多目的地為賓客帶來沉浸式的中華美學(xué)生活方式。

關(guān)于華邑酒店及度假村

華邑酒店及度假村由洲際酒店集團(tuán)創(chuàng)辦于2012年，是真正意義上以國際集團(tuán)做支撐，根據(jù)中國消費(fèi)者習(xí)慣所傾力打造的國際高端酒店品牌。“華邑”二字意味著中華有識之士及各界菁英相聚于此，英文名稱“HUALUXE”中的“HUA”則取自漢字“華”，而“LUXE”則象征著高端奢華的品質(zhì)。華邑旗下酒店致力于提供給賓客沉浸式的中國文化體驗(yàn)，以“華邑雅集”等主題活動凝聚文化力量，將中華美學(xué)與文化傳承生活化。華邑?zé)岢腊l(fā)揚(yáng)以“食”與“聚”為核心的中華待客之道的藝術(shù)，既配備營運(yùn)至凌晨的麺家餐廳，讓賓客感受中式夜宵和地道本地面食的魅力；更設(shè)有餐飲管家，為宴請聚會提供個性化尊貴服務(wù)；旗下中餐品牌彩豐樓以中華美食為載體，納天南海北菜系之長，引領(lǐng)當(dāng)代華夏美食新氣象。適于靜謐交談和會客品茗的“舉茗邑”為賓客提供專屬特色的社交空間，無論是商務(wù)社交亦或是私人聚會，都能主賓盡歡。