2025年2月18日至19日,由國內(nèi)知名婚慶服務(wù)平臺婚禮紀主辦的春季伴手禮甄選會在杭州與無錫雙城聯(lián)動,吸引了近千組新人及行業(yè)嘉賓參與。作為本次活動的核心贊助商,九日品牌攜旗下果汁、零食及堅果系列核心產(chǎn)品亮相臻選會現(xiàn)場,打造兼具創(chuàng)意與品質(zhì)的伴手禮組合,不僅成為活動現(xiàn)場的焦點,更憑借其精準的年輕化戰(zhàn)略,為傳統(tǒng)婚慶市場注入全新活力。

九日-婚禮紀聯(lián)動:場景化體驗激發(fā)消費熱情

婚禮紀本次活動以“禮遇美好”為主題,呈現(xiàn)了差異化但同樣精致的婚慶美學。這也完全與九日“美好生活”品牌理念相契合。在杭州場的青磚黛瓦與園林水榭之間,九日品牌特別設(shè)置的明星產(chǎn)品試吃區(qū)成為人氣聚集地。500組到場客戶紛紛駐足品嘗,其經(jīng)典九日果肉果汁系列、九日土豆條、九日NFC果汁以及九日扁桃仁和腰果產(chǎn)品被搶購一空。一位現(xiàn)場嘉賓表示:“九日的產(chǎn)品不僅包裝設(shè)計符合婚禮主題,口感也讓人印象深刻,尤其是薯條和堅果系列,既有新意又不失質(zhì)感。”

主辦方婚禮紀在現(xiàn)場呈現(xiàn)了以九日產(chǎn)品搭配的多種伴手禮組合形式。包括以九日土豆條為主的“金鵲報喜”套餐、“金榜題名”套餐等。盡管官方尚未公布具體數(shù)據(jù),但據(jù)工作人員透露,九日推出的定制化產(chǎn)品組合在預(yù)售環(huán)節(jié)便已收獲超預(yù)期訂單,展現(xiàn)出年輕消費者對品牌的高度認可。

九日新品首發(fā):以創(chuàng)新撬動婚慶市場增量

另外,九日品牌在活動中展示了兩組剛上線的新品——蜂蜜黃油味扁桃仁與蔓越莓腰果;九日越南進口NFC果汁系列。這兩組產(chǎn)品從口味到包裝均圍繞婚慶場景定制開發(fā):蜂蜜黃油味象征“甜甜蜜蜜”,蔓越莓的紅色則呼應(yīng)傳統(tǒng)喜慶元素。NFC果汁代表“健康品質(zhì)”。婚禮紀華東區(qū)負責人表示:“九日的新品不僅填補了婚慶伴手禮市場中健康零食的空白,更通過差異化定位滿足了Z世代對個性化與品質(zhì)的雙重需求。”

此次新品發(fā)布也被視為雙方深化合作的信號。據(jù)悉,九日與婚禮紀已就2025年婚慶季達成戰(zhàn)略合作意向,計劃推出聯(lián)名禮盒及限時定制服務(wù),進一步打通從產(chǎn)品研發(fā)到場景營銷的全鏈路。

深耕Z世代:九日用“美好生活”理念重構(gòu)婚慶消費邏輯

作為近年來迅速崛起的食品品牌,九日始終以“好日子喝九日”“吃九日食品享美好生活”為核心主張,精準錨定Z世代消費群體。據(jù)《2024中國婚慶消費趨勢報告》顯示,95后及00后新人占比已超六成,他們更傾向于選擇既能彰顯個性、又具備社交屬性的伴手禮。九日品牌負責人在采訪中坦言:“傳統(tǒng)婚慶喜糖模式正逐漸失寵,年輕人需要的是能傳遞生活態(tài)度、同時兼具實用性的產(chǎn)品。”為此,九日從三方面發(fā)力:

產(chǎn)品年輕化:打破“多添加高熱量”傳統(tǒng),打造清潔標簽,真材實料,配料簡單干凈的低熱量果汁、非油炸輕烘焙零食,契合健康消費趨勢;

場景定制化:針對婚禮、訂婚、百日宴、升學宴等不同場景開發(fā)專屬禮盒,并支持DIY搭配;

情感共鳴:通過包裝設(shè)計融入“雙向奔赴”“未來可期”等情感標語,強化伴手禮的情感價值。

行業(yè)啟示:從伴手禮到品牌生態(tài)的跨越

九日品牌在婚禮紀活動中的亮眼表現(xiàn),不僅是一次成功的營銷事件,更折射出婚慶市場的深層變革。隨著Z世代成為消費主力,伴手禮已從“形式化環(huán)節(jié)”升級為“品牌觸達用戶的關(guān)鍵場景”。業(yè)內(nèi)人士分析,九日的成功在于將產(chǎn)品創(chuàng)新與年輕群體的生活方式深度融合——通過零食與飲品構(gòu)建“輕社交”場景,讓伴手禮成為新人表達個性、傳遞幸福的載體。

未來,九日計劃進一步拓展婚慶生態(tài)圈:一方面聯(lián)合婚禮紀、婚慶策劃公司等合作伙伴,推出一站式伴手禮解決方案;另一方面探索跨界聯(lián)名,如可能與國風設(shè)計師合作限量包裝,或與新興茶飲品牌共創(chuàng)婚慶特調(diào)飲品,持續(xù)強化品牌在年輕市場的滲透力。

從一款零食到一份心意,九日品牌正以創(chuàng)新與洞察力重新定義婚慶伴手禮的價值。在Z世代主導(dǎo)的消費新時代,品牌唯有緊跟需求、持續(xù)創(chuàng)造“美好生活”體驗,方能真正贏得市場。正如九日品牌所做,他們賣的不是產(chǎn)品,而是值得珍藏的美好生活幸福記憶。這場與婚禮紀的跨界合作,或許只是一個起點——關(guān)于傳統(tǒng)與創(chuàng)新、儀式感與生活化的故事,才剛剛開始。