1月23日盤后晚間,舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布《2024年年度業(yè)績預(yù)減公告》,預(yù)計(jì)2024年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元,實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.66億元到4.66億元。

對于業(yè)績變動(dòng)的原因,舍得酒業(yè)在公告中表示,2024年,白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期,行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇,白酒產(chǎn)品銷售承壓,客戶信心仍處于修復(fù)階段,特別是次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。公司堅(jiān)持長期主義,主動(dòng)實(shí)施“控量挺價(jià)”策略,積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動(dòng)銷,為消化渠道庫存及后續(xù)銷售提供強(qiáng)力支撐,同時(shí)加大產(chǎn)品升級力度,階段性提高品牌建設(shè)的市場投入。

值得注意的是,舍得酒業(yè)2019年上繳稅費(fèi)7.12億元,到2023年增長至22.79億元,增幅220%,五年累計(jì)納稅73.24億元,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

5年累計(jì)納稅73.24億元

舍得酒業(yè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任,反哺當(dāng)?shù)匕l(fā)展

過去幾年,射洪市GDP連跨三個(gè)百億臺(tái)階。與此同時(shí),以舍得酒業(yè)為代表的白酒產(chǎn)業(yè)緊抓住“川酒振興”的機(jī)遇,也表現(xiàn)出更強(qiáng)的沖勁兒。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2020年,射洪市的白酒及配套產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入64.97億元;2023年,該數(shù)據(jù)突破120億元,而其中的主要增長動(dòng)力來自舍得酒業(yè)。

2019年,舍得酒業(yè)就在業(yè)內(nèi)率先實(shí)施老酒戰(zhàn)略,并在產(chǎn)品、渠道和品牌上打出一套漂亮的“組合拳”。此后幾年,舍得酒業(yè)斬獲全面增長。2020年,舍得酒業(yè)營收27.04億元,凈資產(chǎn)37.81億元;到了2023年,舍得酒業(yè)營收已突破70億元,凈資產(chǎn)達(dá)75.61億元。可見,4年時(shí)間,舍得再造了一個(gè)“舍得”,企業(yè)營收增長1.6倍,凈資產(chǎn)也翻了一倍。

更值得注意的是,4年時(shí)間,射洪市白酒產(chǎn)業(yè)的營收凈增長約55億元,其中,舍得酒業(yè)就貢獻(xiàn)了43.77億元,增長占比達(dá)80%。此外,在納稅方面,舍得酒業(yè)更是地方的主要支柱。舍得酒業(yè)2019年上繳稅費(fèi)7.12億元,到2023年增長至22.79億元,增幅220%,五年累計(jì)納稅73.24億元。

不難發(fā)現(xiàn),無論是營收增加還是稅收增長,舍得酒業(yè)對射洪白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了關(guān)鍵性的支撐。

舍得酒業(yè)搶抓春節(jié)動(dòng)銷季

發(fā)展勢能穩(wěn)健,受資本市場看好

隨著春節(jié)旺銷季的臨近,舍得酒業(yè)率先布局,2024年12月15日就全面啟動(dòng)“過年要舍得,把福都滿上”春節(jié)主題活動(dòng),以文化大事件與終端動(dòng)銷為觸點(diǎn),聚焦品牌端、市場端開啟全面布局與精準(zhǔn)發(fā)力,讓春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)旺季變得更加確定。

在品牌聲量上,舍得酒獨(dú)家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季,于2024年12月20日上線。該節(jié)目聚焦7位唐宋大家的詩詞人生,以先賢舍得智慧,解鎖今人幸福密碼,傳遞“舍得是福”的深層內(nèi)涵。同時(shí),央視總臺(tái)主持人“康輝、尹頌、郭嘉寧、魯健”,知名演員李光復(fù)、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇等實(shí)力加盟,陣容強(qiáng)大。

1月1日,作為2025上海豫園燈會(huì)首席合作伙伴,舍得酒業(yè)第四次閃耀亮相于豫園核心區(qū)域,通過民俗特色燈組生動(dòng)展示舍得、沱牌品牌個(gè)性,借由傳統(tǒng)燈會(huì)這個(gè)有著超級曝光度的文化平臺(tái),加深消費(fèi)者對舍得酒業(yè)與新春的記憶聯(lián)想。

在市場動(dòng)銷上,2024年12月15日-2025年2月28日,舍得酒開啟“掃碼贏金條集福卡,滿福獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”新春促銷活動(dòng),購買舍得酒產(chǎn)品,最高可贏取20g舍得定制足金金條,還可以參與集福卡活動(dòng),滿6張可抽取舍得酒系列產(chǎn)品,中獎(jiǎng)率100%;高端戰(zhàn)略產(chǎn)品藏品舍得10年更有專屬促銷政策,“購酒、開蓋皆有禮”最高可贏20000元現(xiàn)金紅包和“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎(jiǎng);舍之道品牌專屬“春節(jié)福氣大轉(zhuǎn)盤”促銷活動(dòng),參與即可有機(jī)會(huì)獲得最高20g足金金條、再來一瓶同款產(chǎn)品等超值獎(jiǎng)品。沱牌于1月1日-2月28日,開啟“沱牌倒?jié)M,金喜到位”活動(dòng),購買活動(dòng)產(chǎn)品,即可有機(jī)會(huì)贏取最高80g金條,還有隨機(jī)現(xiàn)金紅包、再來一瓶等豐厚獎(jiǎng)品。

從打造《千古名篇》文化大事件,到營造濃厚動(dòng)銷氛圍,一系列火力全開的營銷動(dòng)作,皆是建立在舍得酒業(yè)良好的經(jīng)營基本面之上。多家券商機(jī)構(gòu)對舍得酒業(yè)未來表示看好。數(shù)據(jù)顯示,近半年來華泰證券、天風(fēng)證券、中信證券等10家券商機(jī)構(gòu)給予“買入”評級,7家券商機(jī)構(gòu)給予“增持”評級。