面對(duì)不斷崛起的飲品市場(chǎng)，如何在保持品牌理念的同時(shí)，拉近和各地消費(fèi)者的關(guān)系，成為諸多品牌普遍思考的問(wèn)題。2024年，康緣集團(tuán)大健康品牌——衛(wèi)視準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢(shì)，在上海、南京、青島、襄陽(yáng)、無(wú)為等10+城市發(fā)起「52°莓好集市」快閃活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品、內(nèi)容、互動(dòng)等多個(gè)維度，建立起品牌與消費(fèi)者的深厚認(rèn)同感。

　　一、一場(chǎng)自然與現(xiàn)代交匯的藍(lán)莓體驗(yàn)空間

　　11月1日-15日，衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)上海北部最大的購(gòu)物中心——上海久光中心，火爆開(kāi)啟新一輪「52°莓好集市」。現(xiàn)場(chǎng)圍繞“藍(lán)莓”主題搭建趣味互動(dòng)區(qū)、消費(fèi)試飲區(qū)、品牌展示區(qū)，以場(chǎng)景自帶的社交傳播力吸引年輕群體參與打卡;線上聯(lián)動(dòng)微信、小紅書(shū)等熱門(mén)平臺(tái)推動(dòng)傳播，協(xié)同高效發(fā)力同城種草，短時(shí)間內(nèi)引爆衛(wèi)視品牌聲量。

　　本次集市將原始森林的自然與都市生活的靈動(dòng)巧妙結(jié)合，選取藍(lán)莓、森林元素融入視覺(jué)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者感受到的不只是時(shí)空的交替，更是與城市和自然的深度對(duì)話。活動(dòng)中，消費(fèi)者不僅可以品嘗到北緯52°高品質(zhì)藍(lán)莓，還能參與各種互動(dòng)環(huán)節(jié)，如親子游戲、扭蛋抽獎(jiǎng)等。對(duì)于超一線消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，參與這種富有趣味性的活動(dòng)，不僅僅是一次購(gòu)物，更是一次新潮、時(shí)尚的社交體驗(yàn)。

　　二、圍繞「莓」好味蕾打造品質(zhì)生活范式

　　從消費(fèi)產(chǎn)品、到消費(fèi)服務(wù)、再到消費(fèi)一種生活方式，消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇，越來(lái)越私人化、風(fēng)格化。作為源自大興安嶺的藍(lán)莓飲品品牌，衛(wèi)視一直在考慮如何將東北地區(qū)豐富的林下資源融入城市群體的生活中，以口感和營(yíng)養(yǎng)的雙重在線助力健康生活升級(jí)。

　　衛(wèi)視創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)介紹，衛(wèi)視品牌推崇“健康、天然、營(yíng)養(yǎng)、好喝”的理念，希望通過(guò)精心打磨一盒果汁、一袋原漿，充分調(diào)動(dòng)“味蕾”這一感知外界事物的途徑，以酸甜清新的果汁喚醒現(xiàn)代人對(duì)美好本真的感受與向往，在人與人之間，人與自然建立更好的溝通與連接。

　　就這樣，從“分階愛(ài)眼”野生藍(lán)莓果汁，到100% NFC藍(lán)莓原漿，再到雙莓、多莓口味的多樣化選擇，「52°莓好集市」把大興安嶺的品質(zhì)藍(lán)莓帶到全國(guó)多個(gè)城市，邀請(qǐng)消費(fèi)者在“家門(mén)口”感受酸甜風(fēng)味，用“味蕾”定位美好生活坐標(biāo)，以自我感、新鮮感、滿足感、安全感、幸福感“五感”，將藍(lán)莓飲品與品質(zhì)生活有機(jī)連接。

　　三、創(chuàng)新加持，把健康刻進(jìn)品牌DNA

　　為了更好地解析衛(wèi)視品牌的破圈之處，筆者采訪了幾位市場(chǎng)專家。他們普遍認(rèn)為，衛(wèi)視品牌的爆火得益于其創(chuàng)新力，包含研發(fā)創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等多個(gè)方面。

　　一方面，衛(wèi)視品牌以北緯52°大興安嶺高品質(zhì)藍(lán)莓作為核心原料來(lái)源，成立視覺(jué)健康研究所，創(chuàng)新研發(fā)“分階愛(ài)眼”健康理念及果汁產(chǎn)品，同時(shí)推出“不添加一滴水”的原漿產(chǎn)品，在原料、研發(fā)和生產(chǎn)上持續(xù)加強(qiáng)“更天然、更專業(yè)、更純凈”的品牌特性。

　　另一方面，則得益于衛(wèi)視品牌精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和敏銳的消費(fèi)者洞察。在傳統(tǒng)的商超購(gòu)物模式中，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的吸引力微乎其微，而「52°莓好集市」等線下快閃活動(dòng)，以貼合年輕主流消費(fèi)人群的主題形式，把商品從貨架解放，通過(guò)互動(dòng)、趣味與視覺(jué)效果的結(jié)合，提升了消費(fèi)者的參與感和記憶點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)后續(xù)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　總結(jié)而言，「52°莓好集市」的成功不僅體現(xiàn)在短期的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，更在于構(gòu)建了持續(xù)的品牌影響力與消費(fèi)者信任。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，如何實(shí)現(xiàn)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)成為了各大企業(yè)不可避免的挑戰(zhàn)，在這一背景下，衛(wèi)視將會(huì)不斷探索更具創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)方式，為品牌發(fā)展和破圈提供更加豐富的借鑒經(jīng)驗(yàn)。