當前,線下零售如何創新消費場景、消費鏈路獲取更多、更精準的流量,激活增長潛力是行業共同關心的問題。為助力線下零售品牌更好經營,抖音生活服打造「超品聯盟嗨購當夏」主題IP活動,聯通線下購物和線上購物場景,為消費者提供獨特消費體驗的同時,也為品牌帶來更多的生意機會。

隨著活動的火熱收官,#超品聯盟嗨購當夏話題視頻播放超過1520萬次。活動吸引了超過270家商戶參與,涵蓋服飾、數碼家電、便利店、綜合商場、配飾眼鏡、家居賣場等多個品類。合作商家達成支付GMV破8億。

一、聯動大牌探索零售營銷新路徑,打造超品聯盟

線下優質門店、精品好物,如何被更多的消費者關注并進店消費?抖音生活服務打造「超品聯盟嗨購當夏」主題IP活動,與上海久光百貨、雅鹿、BELLE、老仙配鏡、十足、百盛等大牌深度聯名,一道探索“線上+線下”零售營銷新場景、新路徑。

線上,抖音生活服務與各零售品牌推出聯名商品,并聯合各個品牌,通過主題周年慶、聯名店達人探店、大場直播等多元活動,營造活動氛圍,吸引用戶下單,到店核銷。同時,「超品聯盟嗨購當夏」活動品牌聯名海報,還通過抖音開屏廣告進行宣推,聯名海報流量曝光超60萬。消費者點擊開屏廣告,可直達購物會場或品牌直播間達成交易。

活動期間,各品牌增長亮眼。上海久光百貨開啟主題周年慶活動,在抖音直播間上線百貨/美妝/超市代金券福利,推出直播間下單專屬優惠,掀起金秋消費熱潮。9月6日-9月7日,服飾品牌雅鹿,開啟品牌直播。總裁親臨直播間,疊加明星同款羽絨服0元送、立減優惠券、折上折等豐富福利,吸引用戶下單。@雅鹿本地生活官方賬號 直播間人氣一路上揚,進入全國品牌專賣榜單TOP1。

線下,抖音生活服務與聯名品牌,布局線下主題包裝,營造出火熱歡樂的購物氛圍,吸引用戶進店消費。消費者到店后,更有送周邊、領福利等多重玩法,持續提升消費體驗。

通過線上線下的聯動,「超品聯盟嗨購當夏」IP活動,為零售品牌構建營銷場域,創新銷售場景,用火熱的購物氛圍、便捷的購物體驗,以及豐富的購物福利吸引消費者到店核銷,激發零售新場景價值,與品牌共創GMV新高。

二、頭部達人專場直播帶貨,打造夏日嗨購之旅

「超品聯盟·嗨購當夏」中,抖音生活服務打造的頭部達人專場直播也是活動收獲好效果的原因之一。通過超頭達人的直播,用戶進入直播間,邊看邊逛,快速下單感興趣的商品,購物體驗更直接和豐富。

主持人阿喆、愛生活的TOMY哥、范范哩、發嘍密、糖果同學等頭部達人開啟專場直播,以專業的選品能力,為用戶推薦吃喝玩樂的好去處,帶來優惠多、品質佳的好商品。

在直播間,達人們通過有趣分享和現場互動,為用戶呈現商品亮點。配合福袋、紅包、秒殺等福利,用戶在輕松、舒適的氛圍里買到優價好物。最終,達人專場直播單場最高GMV超過370萬。

三、“內容為王”營造線上氛圍,提升品類轉化

此外,此次「超品聯盟嗨購當夏」主題IP活動還通過內容話題、資源位、主會場等多重線上資源,在線上營銷購物氛圍,并通上線超品聯盟主會場,促進品牌的曝光和銷售轉化。#超品聯盟嗨購當夏 話題上線后,眾多達人參與話題投稿發布主題內容,激發用戶消費興趣。@西安美食偵探 、@第一特工、@干飯人啊花、@雨果田yogue等達人,探店西安、上海、杭州等地的吃喝玩樂好去處,為消費者生動呈現店家特色。活動期間,超過1300位達人投稿了近5000條視頻內容。在上述基礎上,平臺將精準購物流量導入線下,促進消費者進店核銷,提升購物轉化。

「超品聯盟嗨購當夏」主題IP活動是抖音生活服務與品牌,共創新線下零售新場景的一次實踐。未來,抖音生活服務將持續以本地生活為原點,通過短視頻、直播、搜索等方式鏈接線上、線下,深挖場景和用戶需求,讓更多的線下門店在線上被消費者看見。

抖音生活服務將持續探索更多玩法,聚焦綜合商場、家居建材、汽車服務、服飾鞋帽、眼鏡等重點類目,全面加碼資源,支持不同體量、不同地域的商家高效開展線下經營,為用戶提供更美好的生活體驗。