隨著酒旅、探廠等模式的火熱,精準把握并借勢高關注度熱點事件,正悄然成為白酒行業發展的新風口。

舍得酒敏銳捕捉到這一趨勢,中秋期間,攜手央視聯合策劃了盛大的“舍得中秋奇妙游”活動,央視總臺主持人撒貝寧、文化學者酈波、植物科普博主陳奇奇組團,在舍得酒業董事長蒲吉洲、舍得酒業總裁唐琿等舍得高管團隊的陪同下,借助直播探廠的方式深入舍得生態釀酒工業園,用風趣幽默的方式,一邊探秘一邊送上福利,為近1200萬在線網友,呈現出了一場集科普、文化、娛樂于一體的慢綜藝式老酒溯源之旅。

國慶期間,舍得酒乘勝追擊,推出“品歲月舍得,赴錦繡山河”的傳播主題,巧妙地將酒文化與射洪地區的自然風光、歷史人文相結合,將傳播核心聚焦國家AAAA級沱牌舍得文化旅游區,聯動抖音、視頻號等高流量平臺的KOL、KOC達人,發起“國慶節去舍得酒廠度假”的倡議,以別具一格的文化底蘊,再度將舍得酒生態價值、非遺釀藝、科技實力、貯藏能力以及無可比擬的詩酒文化、舍得智慧等核心優勢一一呈現。

直播探廠+老酒溯源,舍得中秋奇妙游斬獲超4.7億曝光量

作為一場集科普、文化、娛樂于一體的老酒溯源之旅,舍得中秋奇妙游以中秋為背景,通過央視總臺主持人撒貝寧、文化學者酈波、植物實景科普博主陳奇奇等名人的“第一視角”,將舍得老酒生態、技藝、文化等內核全面展現出來,以近1200萬人觀看的巨大流量,消費心智中夯實“舍得=老酒”的認知,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的社會化認知得到普及與深化。

在生態方面,撒貝寧和陳奇奇在舍得酒業總裁唐琿的指引下,走進了舍得酒耗費幾十年時間打造出的舍得生態釀酒工業園,這里生長的植株種類多達300多種,數量高達390多萬棵,山環水繞、氣候宜人的生態環境,為微生物的繁衍生息提供了得天獨厚的條件,讓老酒擁有了獨一無二的韻味與靈魂。

在技藝方面,舍得酒堅持“六老”釀藝。撒貝寧、酈波和舍得酒業董事長蒲吉洲一同進入泰安作坊,參觀了明清老窖池、見證了原料選取、釀造、發酵、陳釀、貯藏等環節,并在老師傅的指導下體驗了降溫吃曲、抽黃水、窖池養護等環節,將舍得酒獨特的非遺釀藝展現在了廣大網友面前。 

在老酒儲備方面,舍得酒一直都處于優勢地位。借助尋找撒貝寧同齡老酒的任務,撒貝寧與舍得生產中心副總經理龍遠兵來到了號稱“老酒銀行”的壇貯老酒庫,展示出由大數據、物聯網等技術構建起的壇貯老酒溯源系統,帶領網友見證了舍得老酒貯藏的雄厚實力。

有舍得,共團圓。在舍得之夜,撒貝寧與嘉賓以及自全國各地的核心消費者代表一起,在老酒佳宴的陪伴下挑戰飛花令、共創國潮音樂,攜手直播間千萬網友,共赴一場穿越古今的詩酒雅集,舍得酒用中秋團圓場景,強化了舍得老酒與團圓、節慶時刻消費場景的關聯,深度詮釋了“老酒藏濃情,舍得更圓滿”的核心主題。

中秋過后,為乘上雙節的市場“東風”,舍得酒繼續以消費者假期情緒為錨點,聯合抖音、微信等平臺眾多大V發起“國慶節去舍得酒廠度假”“打卡小撒同款地標”等倡導,這一舉措不僅實現了從大咖名人到廣泛大眾的情感共鳴,更巧妙地將探廠體驗從精英圈層延伸至普通消費者的日常生活之中,活動通過場景融合、軟性滲透,將“去舍得酒廠度假喝老酒”的概念持續夯實,以兼具創意與心意的營銷組合拳,潛移默化間占據受眾心智,助力品牌影響力與市場銷售的雙重飛躍,舍得酒實現了雙節營銷的大獲全勝。

聚焦老酒賽道,舍得高效推進老酒戰略2.0

作為中國高端文化老酒品牌,多年來,舍得酒都在老酒戰略的指引下,借助多重營銷活動,不斷強化品牌核心價值宣傳。本次舍得中秋奇妙游,在實現拉近老酒與消費者距離,提升品牌與消費者粘合度的同時,更讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品質承諾深入人心。

回顧舍得酒的老酒發展戰略,從上世紀70年代開始,舍得酒就開始戰略貯藏年份結構完整、品級豐富的優質基酒。2019年,舍得酒率先將一核四維的老酒戰略提升為企業頂層設計,成為壇貯老酒品類賽道開創者。經過五年深耕,舍得酒核心經營數據連續5年保持增長,市場開拓成效顯著,企業市值和品牌價值增長明顯。作為老酒行業的先行者與引領者,2024年,舍得酒業提出制定相關標準申請,隨著《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準的發布,老酒行業正式形成了壇貯老酒+瓶貯老酒的完整版圖,舍得酒也正式進入到老酒戰略2.0時代。

隨著舍得酒老酒戰略的穩步推進,品牌在老酒領域的先發優勢也日益顯現。在老酒儲能方面,舍得酒為增產擴能項目投資了70.5億元,預計該項目建成后,舍得酒業將新增年產原酒約6萬噸,新增原酒儲能約34.25萬噸,年新增制曲產能約5萬噸。在提升老酒品質方面,舍得酒先后與江南大學共建“中國舍得陳釀老酒研究院”、與四川輕化工大學共建“中國生態釀酒產業技術研究院”、與四川省農業科學院共建“四川酒糧產業技術研究院”,借助科研力量賦能生產鏈,持續為質量賦能。在老酒品牌塑造方面,舍得酒更是“雙線”發力,占領傳播的制高點。線上,舍得酒中秋TVC自9月4日起登陸CCTV-1/CCTV-13《朝聞天下》《新聞30分》《東方時空》三檔王牌新聞欄目。線下,舍得酒“老酒藏濃情,舍得更圓滿”主題形象自8月19日起就陸續登陸全國各主要城市,覆蓋全國30+核心城市。在老酒消費者培育方面,舍得酒通過高端品鑒會、體育營銷及消費者開瓶掃碼活動等一套“組合拳”去不斷擴大老酒消費圈層。

種種行為表明,舍得酒在壇貯老酒市場中已經正式從“先行者”邁向“引領者”角色,在引領老酒行業發展的同時,舍得酒與老酒之間的等號越來越清晰,舍得酒已成為老酒賽道的典型代表。

毋庸置疑,今年中秋國慶雙節期間舍得酒業交出的精彩答卷,為中國酒業注入了一股活力與正能量。從品牌聯合到央視賦能,從重開創到強引領,舍得酒不斷創新老酒品質表達,以大規模的品牌曝光度和活動的高聲量,讓舍得老酒品質“看得見”。未來,舍得酒將繼續全面高效推進老酒戰略,為舍得老酒價值的最大化釋放提供強勁動力,助力企業業績增長,助推老酒市場健康發展。