江湖風云再起,敘府白蓋歸來。5月30日,在成都融創(chuàng)國際會議中心,一場打破常規(guī)的產(chǎn)品發(fā)布會開啟了敘府·經(jīng)典白蓋的全新征程,自推出以來,敘府·經(jīng)典白蓋就憑借優(yōu)秀的品質(zhì)以及深厚的產(chǎn)品內(nèi)涵在光瓶酒市場掀起了不小風浪。如今川酒集團敘府酒業(yè)以一場“懂酒人的英雄大會”,讓經(jīng)典白蓋全面占據(jù)大眾視野,既是品牌創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵一步,也是引領光瓶酒時代的必要棋招。

01品質(zhì)回歸,經(jīng)典白蓋攜江湖氣重磅出擊

隨著白酒行業(yè)的格局變遷,以及消費者理性回歸,作為敘府進軍光瓶酒市場的扛鼎力作,敘府·經(jīng)典白蓋憑借品牌自身的“產(chǎn)區(qū)、城市、名優(yōu)”三大背書以及“老名優(yōu)、老工藝、老窖池、老味道”四大核心價值,在此次發(fā)布會上迸發(fā)光彩。該產(chǎn)品是完美融合了”老國優(yōu)”與“新經(jīng)典”的行業(yè)標桿性產(chǎn)品,歷經(jīng)敘府老匠人班組的專業(yè)釀造,數(shù)十次研討、上百次嘗評調(diào)試才最終得以問世。

縱意江湖一襲綠,敘府白蓋展風姿。一支《問道江湖》視頻正式開啟了這場江湖之風的白酒盛筵,而后隨著品牌IP“小綠俠”的亮相燃爆現(xiàn)場。

這場發(fā)布會中,集結(jié)了來自五湖四海的懂酒之人,更有一眾“江湖大咖”站位。其中就包括CCTV10《百家講壇》主講人、著名歷史學者紀連海,中酒協(xié)老酒協(xié)會名酒收藏、專業(yè)委員會副秘書長焦建,四川省美食家協(xié)會會長麥建玲、抖音酒水好物分享官“千杯少”老胡等一眾“江湖豪俠”。

紀連海老師在會上說道,“當前的光瓶酒市場是品質(zhì)之爭更是人文底蘊之爭”,只有在品質(zhì)提升的基礎上不斷豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精神價值才能在未來競爭激烈的光瓶酒市場大放異彩。

這一點在發(fā)布會上體現(xiàn)的淋漓盡致。初入江湖-行走江湖-問道江湖,整體發(fā)布會的篇章都體現(xiàn)了敘府在戰(zhàn)略布局、IP重塑以及技術(shù)革新的良苦用心。

現(xiàn)場從氛圍營造到篇章呈現(xiàn)無不充斥著江湖和人文氣息,高度契合發(fā)布會主題的同時也映射了敘府·經(jīng)典白蓋的產(chǎn)品內(nèi)核,從最初踏上“尋找1000個懂酒的你”的江湖旅程,到250余位酒中豪杰現(xiàn)身場內(nèi),每一步都在彰顯敘府希望與江湖同道中人一起品酒論道,共創(chuàng)精彩未來的品牌初心。IP形象小綠俠的重磅發(fā)布更是將品牌和產(chǎn)品的精神和底蘊再次拉高,同時賦予產(chǎn)品“夠真夠勁夠爽”的俠義精神來實現(xiàn)產(chǎn)品和消費者的情感共鳴,讓經(jīng)典白蓋實現(xiàn)品質(zhì)和感官的全新跨越。

02小綠俠進軍3.0,塑造光瓶酒價值新高地

續(xù)名優(yōu),承大國濃香,新經(jīng)典,立時代潮頭。在發(fā)布會接近尾聲時,由現(xiàn)場嘉賓共同開啟敘府光瓶酒3.0戰(zhàn)略發(fā)布儀式。該戰(zhàn)略通過聚焦“環(huán)境、產(chǎn)品、人”這三個維度,構(gòu)建“環(huán)境標準體系、質(zhì)量管理標準體系、服務標準體系”三大體系,開啟品質(zhì)光瓶酒3.0時代。

從1.0到2.0,光瓶酒市場持續(xù)擴容的同時也造成了產(chǎn)品的良莠不齊和消費者的選擇困境,經(jīng)典白蓋的誕生,是敘府四十載國優(yōu)底蘊與使命初心的具體呈現(xiàn),是以品質(zhì)為基礎、文化為底色、消費者為依歸的經(jīng)典之作,也是占據(jù)光瓶酒黃金賽道的有力證明。3.0戰(zhàn)略發(fā)布的背后,是品牌希望通過打造一整套的行業(yè)標準來實現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)換,從賽道入局者到賽道領軍者,通過在品質(zhì)和內(nèi)涵等多角度的創(chuàng)新來引領光瓶酒行業(yè)向更高維度發(fā)展。

正如川酒集團黨委書記、董事長,四川省釀酒協(xié)會會長曹勇在會上所說:“敘府·經(jīng)典白蓋是敘府和川酒集團的戰(zhàn)略大單品,同時也是敘府聚焦大眾消費市場打造的前瞻性產(chǎn)品,經(jīng)典白蓋通過對敘府名優(yōu)基因的傳承和延續(xù),來開辟品質(zhì)光瓶酒更為廣闊的賽道。”

03快意江湖,杯酒敘寫新未來

這場懂酒之人齊聚的江湖盛會中,傳遞的不僅是經(jīng)典白蓋“江湖快意,爽字當頭”的內(nèi)涵,更是敘府酒業(yè)始終致力于傳承酒都千載釀酒文化、釀老百姓喝得起的純糧好酒的初心。

從產(chǎn)品側(cè),敘府?經(jīng)典白蓋是敘府和川酒集團的一款戰(zhàn)略大單品,集聚行業(yè)內(nèi)頂級的白酒大師潛心研發(fā)而成。它將延續(xù)敘府名優(yōu)白酒榮光,承載著川酒人的重要期望,向川派濃香典型標桿的目標不斷前進。作為40年國優(yōu)老品牌,敘府始終堅持“釀老百姓喝得起的純糧好酒”理念,在光瓶酒大熱的當下,回歸品質(zhì)回歸初心,以一款敘府·經(jīng)典白蓋高調(diào)彰顯品牌的俠義本色。

從營銷側(cè),自2018年川酒集團控股敘府以來,敘府承擔起川酒集團濃香板塊發(fā)展的重任,業(yè)績連創(chuàng)新高。2022年,敘府營收更是高達23.14億元,迸發(fā)出巨大的市場潛力,為川酒集團注入了一股強勁動力,形成集團與品牌雙向發(fā)展的良性循環(huán)賽道。

同時在品牌側(cè),IP形象的正式亮相也預示了敘府未來將從文化層面不斷創(chuàng)新,通過IP豐富內(nèi)容矩陣和產(chǎn)品內(nèi)核,以此來更好地與消費者進行溝通和鏈接。在品質(zhì)、價格以及文化內(nèi)涵的多重創(chuàng)新下,敘府以本次發(fā)布會為契機,正式開啟品牌和產(chǎn)品的全新征程。