文化“搭臺”激發活力 旅游“唱戲”賦能發展

　　文化是靈魂，旅游是載體。從經濟和產業角度來看，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。多年來，作為國內首家民營國家森林公園，位于廣東東莞的廣東觀音山國家森林公園(以下簡稱東莞觀音山)始終牢牢守住森林生態底線，堅持生態文化雙輪驅動，以文塑旅、以旅興文，通過舉辦形式多樣的文旅活動，塑造了遠近聞名的“文化名山”品牌，走出了一條生態優先、綠色發展的特色旅游道路。

　　“綠水青山是發展的前提，開發生態資源必須守住生態底線。”在前不久舉辦的東莞市人民政府工作協調會上，受邀參會的東莞市觀音山森林公園開發有限公司董事長黃淦波表示，即便困難重重，公司也會盡最大努力保住、保護好國家寶貴的森林資源。

　　曾幾何時，東莞觀音山是雜亂無章的荒山，是無人問津的荒野。從無序到有序，從“雞肋”變寶山，華麗的蝶變正是觀音山人同心協力的成果展現。經過24年的改造建設，東莞觀音山已經從昔日的荒山荒野變為粵港澳大灣區旅游熱點目的地、國家AAAA級旅游景區。如今，山翠鳥鳴樹綠的東莞觀音山，已然成為蘊藏在喧囂都市中的生態文旅天堂。這樣的成就源于東莞觀音山始終踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，觀音山人始終在生態保護中前行，守正創新、真抓實干，推動文旅融合結出更多碩果。

　　創新景點“金碗”。

　　積極建設生態樂園

　　時鐘撥回到2002年元旦，經過多方考察、深思熟慮、學習交流之后，東莞觀音山組織召開了一次管理層內部會議。在這次會議上，黃淦波提出了東莞觀音山的發展目標：用50年時間把東莞觀音山建成綠色生態名山、文化傳承名山、第五大佛教名山。

　　根據山體的走勢和植物生長環境，東莞觀音山劃定了重點保護區、生態核心區、適度開發區三大區域，確立了“保護優先、適度開發、長久建設”的發展思路和“文化立園”的發展戰略，并緊緊圍繞著這種發展思路和戰略對公園進行完善、改造和升級。

　　黃淦波介紹，東莞觀音山每年投入近1000萬元進行林相改造，積極保護生物多樣性。公園里已發現有白桂木、蘇鐵蕨、土蠶霜、金線蓮等特色植物和中華小鯢、穿山甲、野豬等野生動物。目前，東莞觀音山70%以上的區域幾乎無人涉足，基本保持著原有的地貌和植被。據專家考證，公園內現有1000多種植物，還有獸類、飛鳥類、甲殼類、昆蟲類等300多種動物。為保護國家瀕危動植物以及野生動物，東莞觀音山還安裝了視頻監控，并設置了護欄、宣傳警示牌。

　　除此之外，東莞觀音山還聘請專業護林員進行分片區看管，加強對上山人員的宣傳教育，積極做好森林防火，并不斷通過各種形式對游客進行生態科普教育。

　　如今，東莞觀音山擁有東莞市內最大最完整的原始次生林，園區18平方公里內，森林覆蓋率達92%以上，是近千種野生植物和300多種野生動物的家園。由于植被茂密，空氣中負氧離子含量極高，得天獨厚的生態環境為健康養生創造了良好的天然條件，具有獨特的森林康養優勢。

　　用50年時間打造“文化高地”和“生態樂園”，這種超前的思路奠定了東莞觀音山能夠長久發展的基礎，成了觀音山人堅持不懈和奮勇向前的初心。

　　歲月的痕跡昭顯經久的沉淀，依舊可見的年輪見證歷史刻下的滄桑——這樣一棵距今約4500年的古樹，成了東莞觀音山在2003年投資建設的國內首家古樹博物館的鎮館之寶。迄今為止，古樹博物館已收藏了有研究和觀賞價值的古樹60余棵。多年來，東莞觀音山通過組織中小學生及游客參觀古樹博物館、植樹、認養樹木以及科普生態環境知識、研學旅游、營地體驗等活動，積極宣傳普及自然科學與生態文化。

　　觀音山第一“福”。

　　植樹添綠保護環境

　　“我們不僅倡導大家把樹種活，還和大家一起做好整座山的生態環境保護，讓東莞觀音山不負‘城市綠肺’和‘天然氧吧’的美譽。”看著山體的“綠衣”一點點縫補起來，東莞觀音山管委會主任陳景玉臉上滿是自豪。陳景玉表示，保護青山綠水要動真格，攥指成拳才能守好生態保護這道紅線。今年3月，東莞觀音山舉辦了多場“木林森”公益植樹活動，眾多市民游客走進觀音山，為青山植樹添綠，身體力行加入構建綠色家園、保衛生態環境的行列中。

　　大家共植一抹綠，一起“森呼吸”。在東莞觀音山種下一棵小樹苗，并掛上寫有名字的種養牌，守望著它在春風中發芽，在夏雨中成長，在金秋中碩果累累，在寒冬中孕育希望。陳景玉說：“一人一棵樹，聚成一片林。我們希望通過一次次的植樹活動，讓更多人走進森林、熱愛森林，最后一起建設森林、保護森林。”

　　多年來，東莞觀音山積極倡導綠色生活，推進生態文明建設，多次通過植樹、清理森林垃圾等多種方式，營造良好的自然生態氛圍。

　　陳景玉介紹，每逢有著名作家在東莞觀音山采風，管委會都會邀請其在觀音山文林植下一棵火焰木，在增添文化內涵之余，也為地球添新綠。在東莞觀音山，諾貝爾文學獎得主勒·克萊齊奧、我國作家蔣子龍、茅盾文學獎獲得者徐貴祥等均曾參與植樹活動。

　　今年2月18日至3月4日，東莞觀音山推出了第二屆觀音山森林文化節系列活動，通過萬人簽名、登高徒步行、“木林森”植樹計劃等森林體驗活動，讓更多市民和游客了解森林、走進森林，探尋森林中最自然的本色。

　　2022年11月8日，國家植物檢疫技術貿易措施研究評議基地落戶東莞觀音山。黃淦波表示，基地將嚴格按照海關總署國際檢驗檢疫標準與技術法規研究中心(以下簡稱標法中心)要求，借鑒同行經驗，精心籌劃落實，充分利用支持政策，積極發揮優勢，助力雙循環建設。

　　今年4月12日至4月14日，標法中心動植物檢疫技術貿易措施專題培訓交流活動在東莞觀音山舉辦。標法中心主任韓云平表示，此次培訓活動選擇在東莞觀音山植物檢疫技術貿易措施研究評議基地舉行，既是對新成立的東莞觀音山植物檢疫技術貿易措施研究評議基地的肯定和期望，也表明動植物檢疫工作離不開動植物檢疫領域專家學者的努力貢獻和基地的大力支持。

　　觀音山感恩湖。

　　文旅融合打造名山

　　東莞觀音山地處粵港澳大灣區的中心位置，香港、深圳、東莞、廣州等核心城市都在其一小時經濟圈內。得天獨厚的區位優勢，使得東莞觀音山具有開發旅游的天然條件。

　　但是，究竟如何開發旅游?對此，黃淦波有自己的思考。他努力探尋旅游發展的新思路，通過不斷摸索，最終選擇了文化立園戰略。多年來，東莞觀音山通過舉辦一系列文化活動，積極搭建文化平臺，夯實沉淀文化基礎，從而塑造了具有東莞觀音山特色的文化旅游品牌。

　　如今，東莞觀音山不僅是一座生態名山，還是一座文化名山。文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游就失去魅力;旅游是文化的新引擎，沒有旅游的文化便缺乏活力。只有促進文旅有機融合，才能加快旅游業進一步發展，產生巨大的社會效益和經濟效益，進而實現雙贏。大力推進文旅融合，不僅可以挖掘豐富的文化資源，也能為旅游業增添源源不斷的新動力。黃淦波深諳其中的道理。

　　多年來，東莞觀音山一直在努力通過舉辦諸多有特色的文化活動，積極推動旅游業的文化創新，讓游客在旅游過程中充分體驗優秀的傳統文化和現代的時尚文化，為進一步打造文化旅游品牌、加速構建全域旅游發展新格局奠定了基礎。可以說，在文旅融合的道路上，東莞觀音山不僅是踐行者，也是先行者，其已成為旅游行業的典型。

　　數以萬計的游客云集東莞觀音山，“武則天”在簇擁下霸氣登場、“月老財神”送財又送福、“花神花仙”發放福袋……這些“穿越感”十足的場景，出現在由東莞觀音山舉辦的第二屆東莞觀音山花朝節上。在活動現場，位于山頂“感恩廣場”的活動主舞臺，被裝點成花的海洋，同時配有巨型“福山勝境”花籃、百花榜、百花墻等多個主題布景，12位身著古裝華服的“花神”與游客簪花、合影互動。

　　這只是東莞觀音山大力發展生態旅游的縮影。近年來，東莞觀音山還推出了星空露營節、萬人登山、健康萬里行等多個品牌活動。“在保護好森林生態的前提下，我們深挖現有資源、打造特色旅游產品。”黃淦波說。

　　觀音山月老臺。

　　身著古裝華服的“花神”。

　　生態文學對話自然

　　如何才能盤活旅游資源?東莞觀音山找到了“金鑰匙”——文化。黃淦波說，“文化是旅游的靈魂，沒有文化內涵的景區是不鮮活的。我們用文化‘搭臺’，讓旅游‘唱戲’，升級游客的游覽體驗，推動景區高質量發展。”

　　“我們把可以在東莞觀音山落地的文化分成幾類，第一類就是文學，主要包括散文游記和詩詞歌賦。我們以東莞觀音山為本，邀請全國各地的作家到此參加活動，創作與東莞觀音山和全國各地的美景相關的作品，讓其與文學緊密地聯系起來。”黃淦波說。

　　2022年8月，東莞觀音山生態文學創作實踐基地正式揭牌成立，旨在以生態繁榮文學、以文學賦能生態，繼續為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念貢獻力量。

　　綠色映底蘊，山水見初心。生態文學如何緊貼現實，扎根土地，將“綠水青山就是金山銀山”理念融入筆下文字，以精神力量反哺綠水青山，是這一主題文學創作實踐中的重要命題。

　　據悉，東莞觀音山自建園以來始終深耕文化內涵，已成為嶺南地區文化名山。生態文學創作實踐基地的成立，將進一步打造生態文學創作之家，為推動生態文學事業發展，宣傳生態文明建設新氣象、新成就創造有利條件。黃淦波表示：“生態文學創作實踐基地的成立，標志著東莞觀音山開啟了全新歷史征程。多年來，東莞觀音山緊跟中國文學隊伍步伐，在中國文學文壇做了一些力所能及的小事情。”

　　生態文學創作實踐基地的成立，為東莞觀音山成為文化名山奠定了堅實的基礎，也為其打開了歷史新一頁。圍繞東莞觀音山打造全新文旅業態、開展文旅活動，對我國文旅業發展具有重要意義。

　　“中國東莞觀音山健康文化節”作為長年舉辦的一項年度特色文化品牌，更是促進了東莞觀音山旅游品牌的升級換代。自2004年成功舉辦首屆健康文化節以來，至今已成功舉辦了十五屆。每一屆健康文化節上，東莞觀音山都會根據不同年份策劃不同活動，確定不同主題，以烘托和諧發展、可持續發展的良好愿景。

　　多年來，東莞觀音山始終支持文學、書法等中華優秀傳統文化的發展，推出了全國小小說征集大賽、全國游記征文大賽、全國書法藝術大展、全球辭賦大賽、攝影大賽等系列健康文化活動，通過文字、圖片來展現自然之美，取得了良好的社會反響。

　　文化活動精彩紛呈

　　經過多年沉淀，東莞觀音山的相親品牌知名度和影響力逐年擴大，成為極具人氣的線下相親品牌活動和姻緣福地的象征。景區負責人表示，將繼續深挖觀音山愛情主題文化，擦亮觀音山“姻緣”招牌。

　　在嶺南地區，人們有新春登高祈福以及拜觀音求姻緣的習俗。近年來，為了挖掘傳統文化，東莞觀音山建設了月老臺、天下第一福、鵲橋等創新景點。此外，東莞觀音山推出了萬人相親會、姻緣文化節、新春登高祈福行等年度旅游品牌活動。2017年，東莞觀音山被評為中國十大愛情主題景區，成為享譽大江南北的姻緣文化名山。如今，東莞觀音山已經連續舉辦了36屆萬人相親大會，累計吸引了10多萬名單身人士參與。

　　2022年8月至9月，東莞觀音山舉辦了第三屆姻緣文化節活動，吸引了眾多游客慕名前往打卡互動。該活動以“緣在此山中 情定觀音山”為主題，通過展示唐朝、宋朝、明朝等不同時期的傳統漢式婚禮，進一步弘揚優秀傳統文化，擦亮東莞觀音山特色招牌。活動推出以來，吸引了眾多單身男女慕名前往。截至當年9月19日，抖音平臺的相關話題下短視頻播放量已超過1.2億次。

　　值得關注的是，東莞觀音山姻緣文化節活動上的傳統漢式婚禮表演吸引了眾多游客。作為文化名山，東莞觀音山在傳統文化的傳承和復現上精益求精。為了能更好地將不同時期的漢式婚禮文化、儀軌展現給游客，所有工作人員提前進行了反復訓練和預演。

　　談及東莞觀音山的文化活動，更值得一提的是“‘觀音山上觀山水’70萬元征集下聯”活動，其影響力之大、覆蓋面之廣、線上參與人數之多，已成為東莞觀音山的營銷奇跡。據悉，2022年，東莞觀音山再次舉辦了“觀音山上觀山水”征聯活動，將獎金總額提高到108萬元，再次引起了廣大楹聯愛好者的高度關注和積極參與。陳景玉表示：“我們與廣東楹聯學會已經正式簽訂十年戰略合作協議。此次征聯活動不僅助推楹聯文化事業發展，助推東莞觀音山‘中國楹聯文化名山’和‘廣東省楹聯文化示范山’建設，也是新時代背景下對我國傳統文化的傳承與升華。”

　　東莞觀音山活動包括但不限于康體、姻緣、孝道、公益等主題。陳景玉介紹，目前，東莞觀音山已經形成了十二大主題的活動方向，主基調都是我國優秀的傳統文化，通過傳統文化的融入，能夠給活動和景區帶來更多的價值與意義。

　　從早期追求舉辦文藝類活動的數量，到如今文化活動成系統、成規模高質量發展，觀音山人始終努力著。

　　以旅興文多元發展

　　東莞觀音山舉辦的諸多文化活動源源不斷地為游客提供了豐富的文化旅游大餐。多年來，通過文化的碰撞與互動，東莞觀音山的藝術性、神秘性和多樣性得以充分展現，成為文化旅游景區的樣板。

　　文化活動促進了東莞觀音山從“門票經濟”向“旅游經濟”轉變，為當地旅游產業的更好發展注入了新的活力。東莞觀音山不但找準了促進文旅融合的著力點，以休閑、觀光、體驗、教育、健康為主題，打造高端旅游文化品牌，還以文化的凝聚和催化作用作為提升品牌附加值和競爭力的原動力，使東莞觀音山的發展更有后勁。

　　“環境宜人、空氣清新、景點多，真不愧是聞名遐邇的國家森林公園。”前不久，江西游客小秦游覽完東莞觀音山后意猶未盡，他表示，相比起三年前第一次游覽東莞觀音山，此次的旅游經歷讓他感受到了此地的發展和變化。“我覺得這就是東莞觀音山不一樣的魅力，之所以每次游玩的感受都不一樣，是因為這座山有著濃厚的山水文化和多樣的森林文化。”

　　變綠水青山為金山銀山，究竟該怎么做?東莞觀音山給出了這樣的答案：為綠水青山注入文化元素，讓自然之美和文化之美交相輝映，深度呈現兩者融合帶來的美學價值和商業價值。因此，東莞觀音山憑借著優質的自然資源和豐富的文化活動，吸引著眾多游客。

　　多年來，東莞觀音山一直秉承“文化是旅游最好的資源、旅游是文化最大的市場”的發展理念，將森林文化、康養文化、休閑文化、姻緣文化、傳統文化等融入旅游發展。一方面，讓優質旅游以文化為發展引擎，隨著優質文化的弘揚和發展，東莞觀音山每年舉辦文化活動和盛大的紀念活動;另一方面，以旅游為載體，文化被傳播得更廣、更久。此外，東莞觀音山充分利用生態資源，舉辦各類康養休閑活動，形成濃郁的休閑氛圍，積淀了深厚的健康文化。

　　近年來，隨著研學旅行的興起，東莞觀音山也積極迎合社會需求，在現有生態、文化基礎上布局研學旅行。東莞觀音山負責人表示：“我們關注研學旅游，目的就是呼吁社會將目光聚焦于親子關系、關注親子相伴，同時將景區得天獨厚的生態和文化資源整合起來，實現創新發展。”面對新機遇、新挑戰，東莞觀音山努力打造鮮明的特色親子研學品牌，積極開發“旅游+文化”模式，在梳理現有自然資源和文化資源的基礎上，整合各方資源，為了滿足目前旅游市場需求，積極規劃研學旅行線路，力求為青少年學生打造學習和傳承中華優秀文化、樹立文化自信、激發青少年愛護自然情懷的生動教材，并有效進行科普教育和科學傳播。

　　站在新起點上，東莞觀音山以文化元素、文化活動為抓手，真正把生態文化資源轉化成旅游產品，促進旅游轉型升級、人與自然和諧共生。推動旅游業高質量發展，要構建科學的保護利用體系，堅持文化引領、生態優先，把文化內涵融入旅游業發展全過程。黃淦波表示，要守住綠水青山、留住文化名山，東莞觀音山將與時俱進，努力打響生態文化旅游品牌。

　　“我們銳意改革，打造林業產業發展的4.0版。”黃淦波說，靠賣山頭、砍樹是林業產業發展的初級階段，也就是1.0版;保護森林即“看樹”，靠政策補助生存是2.0版;通過發展森林旅游，即通過生態景觀獲得經濟效益是3.0版;東莞觀音山通過文化品牌獲得可持續發展，是林業產業轉型升級的4.0版。

　　以旅興文創新途，森林康養再融合。森林康養作為大健康產業與生態旅游產業相結合的產物，能夠同時滿足人們對于旅游休閑和健康療養的雙向需求。據悉，下一步，東莞觀音山將以“生態+旅游”為核心，繼續推進森林康養與文旅產業的深度融合，積極打造森林康養基地。

　　龍鳳天梯。

　　深挖主題創新體驗

　　東莞觀音山森林資源豐富，天然的優勢讓森林康養發展前景不可小覷。利用森林區域的空間及地形等條件，東莞觀音山提供滿足各類游客需求的運動機會，實現以運動方式促進康養。此外，通過森林文化內涵的挖掘以及森林文化載體的適度建設，能夠提升游客對人與自然關系的認知，進而提升游客的綜合文化素養。

　　目前，依托自身生態優勢，東莞觀音山已經孵化出眾多文創產品和文化旅游項目，有效拓展了旅游消費領域，創新了旅游消費場景，培育了旅游消費新模式。在東莞觀音山的未來發展版圖中，文化和健康將繼續成為品牌定位的發展方向。黃淦波表示，東莞觀音山將不斷培育新的文化旅游經濟增長極，為提升東莞文化旅游形象、繁榮文化旅游事業貢獻新的力量。

　　“深植生態文明理念，更要求我們積極轉變發展理念。綠水青山就是金山銀山，人與自然和諧共處，未來才能更加美好。”東莞觀音山相關負責人表示，借助生態環保文化打造綠色生態新名片，無疑是東莞觀音山未來持續發展的一個重要目標。肩負著守護綠水青山、惠及周邊城市的重任，東莞觀音山將借助地區城市群旅游輸出地優勢，持續建立完善的生態建設機制，推動觀音山文化傳播，講好觀音山故事，打造獨具魅力的文化名山。

　　作為一個有深厚文化底蘊的景區，今年，東莞觀音山將繼續深挖文化主題，通過在景致、文化、生態多方面齊發力，積極迎接旅游業的恢復。“隨著人民物質生活水平的不斷提高，精神文化消費成為旅游市場的旺盛需求。文化元素具有標志性，能夠使人們印象深刻。將其與旅游相融合，在壯大市場、擴大消費的同時，更大大增加了旅游業的可持續發展能力。”黃淦波表示，隨著旅游市場全面復蘇回暖，東莞觀音山將繼續以培育優質品牌、創新文旅體驗為目標，打造具有特色、大力弘揚我國優秀傳統文化的文旅產品，更好地滿足游客游園體驗。

　　多年前的荒山如今披上了層層“綠衣”，成為鑲嵌在南粵大地上的“綠色明珠”。黃淦波說，“未來，我們會更加精心呵護東莞觀音山這顆‘綠色明珠’，堅定不移地堅持生態保護、文明傳承的宗旨，積極助推綠色發展，為美麗中國建設貢獻力量。”